虚拟偶像“塌房”：虚拟不是挡箭牌

虚拟偶像“塌房”：虚拟不是挡箭牌

2022年06月14日 06:56   来源：深圳特区报   

　　过去的2021年，被称为偶像“塌房”元年。违法失德的艺人，被观众唾弃、让粉丝伤心。

　　如今的2022年，虚拟偶像趁势崛起，俨然成为资本宠儿，钱途一片光明。

　　据咨询机构数据显示，2020年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元，带动周边市场规模为645.6亿元，吸金能力不容小觑。从时尚杂志封面到美妆食品汽车广告，相比于明星代言翻车风险，虚拟偶像的商业价值和安全性，更受品牌方青睐。

　　从底层逻辑来看，虚拟偶像“站”起来，文娱新生态的诞生，最重要的背景是Z世代的崛起。

　　每一代人都有自己的偶像，每一代偶像都打着时代的烙印。当数字时代来临，网络深度渗透生活，作为现实世界的完美镜像，虚拟偶像更容易让Z世代产生情感认同。人无完人，真实偶像做不到无死角完美，而虚拟人却可以“颜值”永远在线，身材绝不走样，唱跳业务能力也不设上限，也更接近于年轻人心中的完美形象。

　　不过，林子大了什么鸟都有，虚拟偶像多了也“翻车”。近日，虚拟偶像A-SOUL成员“珈乐”宣布“直播休眠”，随后曝出“珈乐”的扮演者受到公司压榨、工作强度大和待遇太低等负面消息。

　　偶像是虚拟的，利益却是真实的。即使虚拟偶像拔电就下班，如果其背后的运营团队和资本运作，眼中只有金钱永不眠的逻辑，虚拟人设注定走偏，负面丑闻难以避免。以A-SOUL事件为例，争议让人们开始关注“中之人”（扮演虚拟偶像的人）的现实权益，也在警惕虚拟偶像过度依附流量，“饭圈”闹剧卷土重来。

　　古语有云，“欲筑室者，先治其基。”面对“塌房”危机，虚拟不是挡箭牌，关键在根基稳不稳。打造虚拟偶像，也要守住法律的底线、道德的边界。让“星光”长久闪耀舞台的，绝不是虚拟“皮囊”亮眼，而是积极向上的内涵底蕴。（作者系知名评论员）

（责任编辑：武晓娟）

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