刘亦菲同款冲锋衣热销，户外装备市场迎来新趋势

近日，《玫瑰的故事》热播结束，主演刘亦菲在剧中的穿搭造型受到广泛关注，甚至登上了电商平台的热搜榜单。特别是一款黄色冲锋衣，在短短3天内就吸引了超过4000人加购，且时常限量预售，下单后需等待近一个月才能到手。
近日，《玫瑰的故事》热播后，主演刘亦菲在剧中的穿搭造型备受瞩目，其中一款黄色冲锋衣更是成为了抢手货。这款定价699元的冲锋衣在电商平台上的销量和热度持续攀升，甚至出现了一衣难求的情况。据outdoorproducts天猫旗舰店客服透露，该店所售的冲锋衣正是“刘亦菲同款”，近期咨询量激增，但目前已经全部售罄。不过，好消息是，27日上午10点将会有少量预售开放，具体预售数量待定，但最晚发货时间不会超过7月25日。

商品详情页面显示，这款冲锋衣共有五种色彩选择，其中“刘亦菲同款”的向日葵黄色备受追捧，而经典黑、薰衣紫、蓖麻灰等也各有特色。但遗憾的是，目前仅有经典黑尚存少量现货，其余色彩均已售罄。同时，该页面还显示，在短短的3天内，这款冲锋衣就吸引了超过4000人的加购，可见其受欢迎程度之高。
此外，随着电视剧的火爆，与刘亦菲相关的其他服饰如“刘亦菲同款玫瑰旗袍”“刘亦菲同款离婚战甲”“刘亦菲黄色衬衫”等也在淘宝上成为了热搜焦点。这进一步印证了服饰市场的巨大潜力。近年来，随着户外运动的兴起，如滑雪、登山、徒步等，冲锋衣等户外装备已成为消费市场的宠儿。

市场的繁荣景象也催生了众多品牌对户外系列的加大投入。在高端市场领域，始祖鸟、猛犸象、土拨鼠、北面等国际知名品牌依然占据着主导地位。同时，骆驼、探路者、牧高笛等国产户外品牌也展现出蓬勃活力。此外，耐克、Lululemon、安踏、波司登等知名品牌也纷纷涉足这一领域，探寻新的业务增长点。
今年618购物节，户外经济持续展现出强劲势头。户外运动备受追捧，垂钓、潜水、登山、冲浪等运动热度不减，相关装备如垂钓钓竿、登山杖、潜水装备的销售额同比增速均超过60%。

近年来，冲锋衣已从专业的户外场景逐渐走进白领们的日常生活，成为时尚潮流的新宠。相较于始祖鸟等高端国际品牌，国产品牌在性价比方面更具优势，能更好地满足大众对于简单、轻松户外场景的需求。其价格带主要集中在千元上下或数百元级别，亲民实惠。

在电视剧《玫瑰的故事》中，刘亦菲所穿的冲锋衣不仅展现了其出色的功能性，更因时尚外观而吸引了大量消费者。这进一步证明了户外运动装备的多功能性和时尚性正是年轻消费者的核心需求，引发了广泛的购买热潮。

从相关上市公司财报来看，国内户外运动品牌已披露2023年年度及2024年一季度财报。探路者、牧高笛、三夫户外作为国内领先的三大上市户外运动品牌，在2023年实现了营收和利润的双增长。同时，安踏旗下的户外品牌群可隆、始祖鸟，以及未上市的骆驼户外、蕉下、凯乐石等同样表现出色，业绩亮眼。这些公司通过强化和升级线上门店营销体系，积极拓展抖音、京东和天猫等电商平台，不断积累与沉淀消费者，进一步推动了公司营收和利润的增长。

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