农产品直播带货的整合传播策略研究

发布时间：2025-07-02 01:26

声明

中文摘要

英文摘要

第一章绪论

1.1 研究背景和研究意义

1.2 文献综述

1.3 研究方法

1.4 研究内容

1.5 研究创新点

第二章农产品直播带货概述

2.1 农产品直播带货的基本概况

2.2 农产品直播带货行业现状

第三章农产品直播带货的传播者整合策略

3.1 流量的整合：“主播+明星”经典CP强势助农

3.2 权威的整合：官媒及主流媒体直播带货的“破与立”

3.3 大众的整合：农产品直播的新兴主力军——民间主播的孵化

第四章农产品直播带货的渠道整合策略

4.1 传统媒体内容整合——以官方话语进行议程设置

4.2 新媒体技术整合——直播间的场景营造

4.3 融媒体媒介形态整合——“大屏”与“小屏”的愉快互动

第五章农产品直播带货的消费者互动整合策略

5.1 迎合心理需求：激发消费者购买欲望

5.2 打造情感共振：形成高粘性农产品消费者群体

第六章农产品直播带货整合传播的问题与创新路径

6.1 当前农产品直播带货整合传播中的问题

6.2 农产品直播带货整合传播的创新路径

结语

参考文献

致谢