2025年CCFA金百合时尚零售与时尚消费最佳实践五星案例集.docx

目录

2025CCFA金百合时尚零售与时尚消费最佳实践五星案例集

新消费趋势与洞察1

HELLYHANSENFromOceanToMountain从海洋到山峰2

PLUTO健康微醺·冬季养生鸡尾酒5

文化认同驱动下的沉浸式体验重构——LACLOVER消费者洞察探索8

营销创新与体验升级10

爱慕儿童：“明星×产品IP×圈层KOL”组合拳，成就母婴行业营销新标杆11

百丽BELLE：携手设计师CarolineHu推出新年创意营销14

Championx王俊凯联合音乐营销：全凭敢想奔赴热爱17

红豆居家“全渠道融合+私域裂变”沉浸式营销策略20

林清轩：以长期主义破局CS渠道困境23

“WhatMakesLifeBetter？生活，何以致美？”优衣库以服装之力致美生活27

智能转型与AI赋能30

百思图品牌：「丽影洞察」AI加持，高效智能补货31

LOHO联合闪极推出AI智能眼镜——一“镜”实现录像、听音乐、AI助手34

泡泡玛特：数字化助力门店运营升级提效38

跨界探索与文化融合41

爱慕红品CNY营销的文化融合与跨界探索42

Championx泡泡玛特跨界营销：SuperChampion45

名创优品：超级IP成就超级产品力49

周六福column·柱系列以东方DNA重塑高级珠宝美学......................51

可持续时尚与循环经济55

“关爱人文、守护地球、贡献社会”，优衣库积极践行社会责任，以服装之力，让生

活更美好56

滔搏“GREENBOX绿盒子”先锋性公益创新实践59

2025CCFA金百合时尚零售与时尚消费最佳实践五星案例集

新消费趋势与洞察

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HELLYHANSENFromOceanToMountain从海洋到山峰

HELLYHANSEN是来自挪威的高端专业户外品牌，从2021年进驻中国后依据市场特点，对产品开发方向做出及时正确的决策。

HELLYHANSEN是一个来自北欧挪威的专业户外品牌，品牌创始自1877年，品牌拥有长达140年以上的深厚历史底蕴。

在产品赛道方面，结合挪威国情与运动偏好，专业的航海及滑雪装备开发成为了品牌擅长的两大王牌领域。

品牌的产品中融合了诸多自研的专利科技，这些装备一直以来都深受海内外专业探险家、户外挑战者及运动人士的喜爱。

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在挪威本土包括欧美市场，HELLYHANSEN一直以“专业”形象示人，“TrustedbyProfessional”这一理念被深深刻入品牌DNA中。

从2021年起，HELLYHANSEN正式进军中国市场，彼时国内市场已有诸多户外品牌运营深耕多年，赛道竞争可谓非常激烈。

虽同属户外赛道，与其他户外品牌相比，HELLYHANSEN独有的航海DNA航海场景，成为了一把品牌发展中面临的双刃剑：一来国内航海相关的运动普及度尚待提高、二来挪威原版设计的专业硬核海上户外装备能否取得消费者们的认可，变成了摆在品牌面前的两大难题。

同时，中国市场上有多少人正在真正从事硬核户外运动？有多少人了解航海这个场景下的户外活动？当前户外赛道大火，是因为消费者看中了什么要素？这些都变成了品牌不得不思考的问题。

在此背景下，品牌选择去做难而正确的事：必须经历的，依据对实际消费趋势洞察后的产品开发策略的调整：丰富产品定位+拓展实用场景。

丰富产品定位方面：我们在延续品牌DNA及设计灵魂的基础上，充分考量中国消费者的实际穿着需求，为消费者进行产品户外属性的分级，既有硬核户外属性的保留，同时也有可供生活化日常穿搭的产品。

拓展实用场景方面：依据顾客群体的常见高频户外穿着场景，延续并优化了已声名卓著的ODIN系列，同时借助品牌科技拓展开发了新的产品系列H2Explorer，让带有HELLYHANSEN设计特色的冲锋衣，在市场上大放异彩。

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跨界合作领域方面，我们也进行了持续的探索与尝试：在今年三月，我们在北京三里屯太古里商圈开设了POPUP门店，引发了一波关于HELLYHANSEN热度的讨论；我们借这两年骑行大热的契机，提前布局和骑行生活方式品牌RE而意合作，推出了骑行场景的产品，深受消费者欢迎。

借助上述诸如此类的品牌产品策略上的调整包括跨界的合作，HELLYHANSEN迎来了品牌在中国市场的高速发展。

产品策略的

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