一次360°全整合影视营销 植入还能这样玩

​​　　电视剧广告植入早已成为品牌热衷的营销策略，无论偶像剧、年代剧还是仙侠剧，各种突如其来的剧情植入或是小剧场等都让观众无处可逃。但不少广告主注意力都集中在粗暴的剧集广告植入，却缺少其他营销手段跟进。在热门网剧《逆袭之星途璀璨》中，欧游娱乐携手水密码，利用全剧定制植入、独家主角直播、H5互动、电商事件延伸等形式，打出了一套360°的影视营销组合拳。

　　场景化植入优势配合全剧定制应用极致

　　在影视作品的制作环节便采取全剧定制的介入方式，是此次水密码360°全整合营销的重中之重。利用“场景化”的巨大优势，将产品融入剧情场景。选秀大赛是进入娱乐圈星途的一个重要途径，而现实娱乐圈中选秀必有赞助商，于是水密码在剧中选秀情节场景进行植入，作为金主爸爸赞助选秀助力女主逆袭星途，传递品牌正能量主张。

　　明星穿越荧屏助力场景式直播营销

　　除全剧情定制外，剧中女主苏橙的扮演者宋轶也在剧集播出期间现身水密码直播间，与粉丝互动，分享护肤心得，并送出水密码福利礼包。剧中人物走出荧屏与水密码成为品牌挚友，打破影视剧次元枷锁，增强了与观众间的互动感，也将观众对剧集的注意力潜移默化地聚焦到品牌本身。

　　直播以《密友到访|宋轶化妆包干货大公开》为主题，自然带出水密码品牌产品。同时宋轶别出心裁地重现剧中经典情节，直接使用水密码小蓝盒·水CC向剧集CP粉发糖，强关联品牌及产品与剧集和明星的关系，让明星展现没有偶像包袱的圈粉人设，在提升消费者对明星好感度的同时，进而引导品牌好感度共同提升。

　　剧集同款H5 代入式游戏实现品牌效应

　　通过宋轶微博平台，上线剧集同款H5，以第一视觉形式以及能在娱乐圈活几集这种高度卷入式话题，刺激粉丝参与互动。并直接导流至水密码旗舰店，实现商业价值的有效转化。上线第一天就吸引了超过1W人的参与次数。

　　电商与剧集IP结合 粉丝经济效益助力销售

　　粉丝经济效益最大化是所有品牌在营销都希望获得的效果，此次水密码在《逆袭之星途璀璨》剧集营销过程中，适时在天猫带来聚划算逆袭专场，推出剧集女主宋轶同款产品套装，让剧集与明星效应强势发力引导消费者一起剁手狂欢。

　　影视广告整合营销的一次成功示范

　　虽然广告植入是当下营销潮流，但广告主们更应该冷静地考虑下，植入的最终呈现效果与品牌口碑。此次欧游娱乐携手水密码多维度紧密结合剧集输出品牌信息，多形式整合，为影视植入提供了一个很好的整合营销范本。

　　欧游娱乐致力为品牌客户提供高品质高回报的内容营销策略和植入创意，同时为娱乐圈提供丰富的品牌合作机会，以实现品牌、影视剧与艺人的多赢局面；

　　更有专业的影视剧预测体系加持，为每一个影视剧项目提供热点预测、安全评估，分析艺人动态，为品牌做最匹配的合作推荐及创意营销方案。

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