京东广告植入《哥斯拉大战金刚》却让观众出戏,每秒2000万美元

东方网·纵相新闻记者 陈晨

3月26日，传奇和华纳联合出品的好莱坞A级大片《哥斯拉大战金刚》提前北美5天登陆内地院线。上映首周末累计票房约3.55亿元，成为国内市场复工后票房最高的好莱坞电影。

影片集结了东西方流行文化中最具代表性的两大怪兽，片中不乏摧毁城市、尾拍飞机等刺激感官的大场面。然而影片票房攀升的同时，口碑却开始下滑，片中冗长的文戏和电影广告植入让不少观众感到不满。

据悉，片中两个怪兽的最终大战发生在香港。在影片高潮来临、两兽难分胜负之时，远处高楼上却出现了京东的广告。虽然只有短短几秒的时间，但红色LOGO很抢眼，让国内观众十分“出戏”。不少网友吐槽：哥斯拉大战金刚，最后赢家竟然是京东。

实际上，中国企业在好莱坞大片植入广告已经并不罕见。2009年，美特斯邦威的商标（LOGO）出现在《变形金刚2》，这是中国品牌第一次在好莱坞电影中出现。而《变形金刚3》中品牌植入又更进一步，希亚·拉博夫饰演的男主角穿着美特斯邦威当季T恤与女主角上演浪漫桥段，时长近3分钟。因《变3》的广告效应，这款T恤最终卖出100多万件。

（图说：《变形金刚3》男主角身着美特斯邦威T恤。）

此后，伊利舒化奶、周黑鸭等品牌也迎头赶上。《独立日2》中，电脑屏幕上甚至还弹出一只熟悉的企鹅背影，伴随着“Thanks for using QQ”的语音，成为片中一个笑点。

近年来，随着中国电影市场快速崛起，成为继北美之外的第二大票仓，越来越多的好莱坞大片向中国市场抛来橄榄枝。而对中国企业来说，通过好莱坞大片进行品牌推广是门划算的买卖，对于有出海目标的企业而言更加意义非凡。

企业植入广告的形式也逐渐多样化。这次京东在影片中的广告植入简单粗暴，只是单纯地将LOGO露出。此外，还有植入场景、角色使用、角色口播、产品的使用能够推动剧情发展等不同层次。如此来看，早年让主角穿自家T恤的美特斯邦威似乎要高明一些。

那么，好莱坞大片广告植入究竟价格几何？据报道，早几年舒化奶植入《变形金刚3》花了50万美金（约合327万人民币）。2013年左右，植入价格变成“几百万美元起步”，此外还需要其他推广费用。而据现在，业内人士透露，A级的美国大片中出现一个品牌的植入广告，每秒价格可以达到2000万人民币。

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                     中国品牌砸进好莱坞大片 电影植入广告需更用心

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