歌迷助力LABUBU爆红,五月天、周深衍生,IP强势登热销榜

发布时间:2025-07-01 17:20

2024年,天猫平台上“跨界玩家”涌入潮玩市场,新增店铺数量暴增了四倍。而其中一股崭新的力量,来自娱乐圈的明星们。

在今年的618大促中,明星们纷纷推出周边产品,带着衍生IP的力量杀入热销榜单。尤其是周深推出的原创角色“周可可”引起了不小的轰动。在“周可可旗舰店”开张当天,便迅速突破千万销售额,成为今年618首个销量破千万的明星周边产品。

不仅如此,周可可旗舰店在天猫潮玩618抢先购成交榜上也跻身前20,排名第18位。该榜单历来被泡泡玛特、乐高、迪士尼等大牌占据,但明星们的加入,显然让潮玩市场的格局发生了改变。有周深的粉丝表示:“第18名完全不能代表周可可的真实实力!”他们认为,由于周可可旗舰店当日开业仅5分钟,商品在线销售的时间仅为1秒,库存有限,粉丝们的支持可将其推向榜单第一。

事实上,当时在售的唯一商品——周可可的野餐垫,已经吸引了1万人付款。根据估算,单个链接的销售额约为129万人民币。而“周可可”毛绒玩偶更是火爆,超过4万人将其加入购物车,且库存仅为800件,成功的购买概率只有2%。不少粉丝为让玩偶更加个性化,甚至给它定制了专门的衣服。在歌迷们眼里,周可可几乎成了粉丝们的“LABUBU”!

企查查数据显示,周深的上海劲焱文化传媒有限公司在2022年8月便注册了“周可可”“周嫑嫑”“周深”等多个商标,并在2025年5月注册了“深米”商标,显然,他的品牌化运作已悄然起步,且速度相当迅猛。

随着明星周边和影视剧IP的崛起,天猫也透露明星艺人的周边产品和影视剧衍生品销量增长迅速。五月天的衍生品牌STAYREAL和胡萝卜形象“卜卜”也已成为电商热卖榜的常客。去年双11,卜卜毛绒玩具甚至登上了天猫毛绒玩具畅销榜的TOP3,仅次于JELLYCAT和迪士尼。

从销量数据来看,卜卜系列的抱枕和吊饰也分别卖出了8万单和10万单。以这些数字估算,光是这根胡萝卜形象就为品牌带来了至少3262万元的销售额。这个数据只是单一线上官方旗舰店的销售额,足以看出明星衍生IP的强大市场潜力。

明星IP的崛起,得益于他们庞大的粉丝群体和娱乐圈的流量优势。明星周边和粉丝经济完美结合,情感消费与年轻流行文化的融合,构建了一条独特的商业路径,迅速形成了“泡泡玛特式”的狂欢局面。

那么,明星IP为何如此具备热度呢?从“周可可”和“卜卜”的发展轨迹来看,这些明星IP的成功不仅仅是粉丝的支持,还源于其“脱离明星但又源自明星”的独特性。它们的形象高度符号化,淡化了真人特征,但又与艺人紧密相连,能够独立发展成为一条自成体系的品牌线。

以“周可可”为例,这个角色的起源可以追溯到2022年爆款综艺《开始推理吧》。节目中的周可可逐渐形成了独特的形象和性格,深受观众喜爱。而“周嫑嫑”作为周可可的分身,成为了粉丝心目中的另一个偶像代表。在节目播出后,周可可的故事并未结束,而是通过周深的音乐和创意不断延续。

此外,周深的工作室还开设了“周可可旗舰店”,为其独立运营社交媒体账号,并在今年5月举办了线下快闪活动。这些举措推动了“周可可”IP品牌化的进程。

同样,五月天的“卜卜”IP也来源于粉丝文化。最初,五月天主唱阿信在小红书上用了一张胡萝卜头像,迅速吸引了粉丝们的关注,成为WMLS(五月天粉丝)的社交符号。粉丝们不仅制作表情包,还将萝卜符号加入到自己的社交账号中,形成独特的社交语言。

后来,这根胡萝卜形象被STAYREAL品牌接纳,并进行了重新设计,赋予了它独特的个性。2024年5月,卜卜在五月天鸟巢演唱会期间正式亮相。此次亮相后,卜卜的热度迅速攀升,不久后与星巴克联名推出马克杯,首周销量就突破了1.2万件。

从这些成功的明星IP案例中不难看出,明星衍生IP的商业化已经超越了单纯的“明星附属品”,逐渐走向了日常生活的各个领域,甚至与品牌合作,形成了强大的市场价值。这些IP不仅在粉丝圈内拥有庞大的支持群体,也能吸引到更多的商家和消费者,形成跨界合作,进一步拓宽了其商业空间。

可以说,明星IP正在经历从“附属周边”到“独立品牌”的蜕变,而中国的“粉丝经济”也在快速迭代。从最初的明星肖像授权,到虚拟偶像和动漫角色的开发,再到如今情感陪伴型的IP品牌,明星衍生IP的市场正在不断进化。

回顾早期的明星虚拟IP,如黄子韬的“韬斯曼”,虽然一度红极一时,但由于内容和商业化运营不足,热度渐退。而五月天的“卜卜”则走了一条更为成功的路线,通过与粉丝的共创、互动与情感绑定,不断强化IP与艺人本身的联系,取得了显著的成功。

通过这一系列明星IP的成功实践,我们不难看出,明星衍生IP不仅仅是娱乐圈的附属品,更是进入日常生活、打造多元商业生态的有力工具。而这种新的潮玩文化和情感消费的模式,也正在改变着整个市场的格局,甚至可能为全球带来一种新的文化消费方式。返回搜狐,查看更多

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