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签约刘诗诗，Celine在打什么算盘？

Celine居然签约刘诗诗做全球品牌大使了，只能说句“有你是我的福气。”

两个月前，成功让Celine实现逆袭的前任创意总监Hedi Slimane空然宣布离职，而紧随着，品牌就在当天公布了接替他的现任创意总监Michael Rider。

这也是有史以来时尚圈难得的“创意总监连连看”。

对于Celine的做法，我先打一个问号？

自从Hedi Slimane上一次为Celine贡献时装秀还要回到2020年秋冬女装系列，要知道，生性孤傲的你哥敢跟Vogue 闹翻，就没想着回归传统时装周的行列，这对于他来说“太无聊了”。这点可以回看一手捧红BV的Dainel Lee，也曾突然宣布退网要走Salon模式办秀。本质而言，Hedi Slimane和Dainel Lee是一类人，一类誓要用创意表达自我而不愿被业绩裹挟的人。

结局大家也看到了，敢于和规则抗争的人即便曾经头顶光环也会被规则抿压。

而回头再看如今Celine签约刘诗诗，作为国内最具影响及的女星之一，刘诗诗的加盟会让LVMH为Celine打下得明星护城河更深，也同时传递出了如今的Celine是有实力和底气再向前一步的，而非没了创意总监就停滞不前了。

从刘诗诗的代言排面来看，奢侈品界一直以来也欠他一个排面，而这次Celine拔了头筹。

这无疑是相互成就的。

Hedi Slimane帮助Celine成功塑造了以凯旋门为品牌标识性符号的全新DNA，年销售额已成功迈入20+亿欧元俱乐部，其体量已是Loewe和Miu Miu的2倍之多。

如今的Celine 并不着急再次聘用一个明星创意总监为自己镀金，他们比谁都清楚逆势重生太难了，而品牌传奇总监Phoebe Philo的徒弟Michael Rider则成了更好的那一位。相对选择题，Celine当下更喜欢做填空题。

奢侈品牌找明星代言在10年前一度处于空白，自从三字艺人在17年为Burberry走秀并官宣代言开始，时尚界掀起了长达7年的明星代言奢侈品潮。回望当下，实力派与流量派艺人人均奢侈品代言，但好的质感代言却依然稀缺。

Celine在明星合约签订上向来不算过头，但于失去设计粑头的当下，品牌依然寄希望于质感艺人为其保驾护航渡过瓶颈期，接下来的牌就看Michael Rider能不能打好了。

关于这波，你怎么评？

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