明星带货风光背后，遥望科技缘何深陷亏损泥潭？

发布时间：2025-07-01 15:04

在电商直播领域，明星带货再次成为热议焦点，黄子韬与吴彦祖的直播首秀分别创下了4000万与1000万的GMV佳绩。这些惊人的销售数字背后，隐藏着一个重要的推手——遥望科技。作为幕后英雄，遥望科技凭借其独特的明星电商模式，在直播界掀起了一股新的浪潮。

遥望科技，这家由创始人谢如栋带领的企业，在直播电商的赛道上独树一帜。与其他MCN机构不同，遥望科技充分利用明星自带的流量优势，快速打开市场。然而，尽管明星主播们不断刷新销售记录，遥望科技的财报却呈现出另一番景象：连续四年亏损，总金额超过30亿元。

面对这样的业绩压力，遥望科技在2023年进行了品牌升级，将自身定位为“科技驱动的新消费服务平台”，并积极布局多个新兴领域，如元宇宙、短剧、AI技术等。然而，这些看似前卫的布局并未能迅速转化为业绩的提升，反而让公司的财务状况更加严峻。

黄子韬的卫生巾品牌“朵薇”是遥望科技近期的一个成功案例。首场直播便突破4000万的销售额，让朵薇迅速成为行业焦点。在这场直播中，遥望科技凭借其丰富的直播经验和成熟的运营策略，为朵薇提供了全方位的支持。然而，即便是在这样的成功案例背后，遥望科技依然未能摆脱亏损的阴影。

除了明星带货，遥望科技还在不断探索新的业务模式。从元宇宙到短剧，从AI技术到新消费综合体，遥望科技似乎总能在潮流中找到自己的位置。然而，这些新业务的发展并不如预期般顺利。元宇宙业务未能带来实质性的业绩提升，短剧业务也在激烈的市场竞争中迅速夭折，AI技术的研发投入巨大，却尚未转化为显著的利润。

在新消费综合体方面，遥望科技打造的“遥望X27PARK”虽然融合了直播、文旅、会员制等多种元素，但在运营过程中却面临着引流困难、用户留存率低等问题。谢如栋曾期望通过X27打造一个完全自主经营的百货公司，但现实却与理想相去甚远。

在直播电商领域，遥望科技凭借明星资源确实取得了一定的成绩。贾乃亮等明星主播的带货能力不容小觑，多次在抖音带货榜上名列前茅。然而，高昂的签约费用、流量购买成本以及市场推广费用，却成为了吞噬遥望科技利润的黑洞。随着行业竞争的加剧和流量成本的飙升，遥望科技的盈利压力越来越大。

尽管面临诸多挑战，遥望科技并未放弃探索和创新。谢如栋表示，公司正在积极优化供应链、加速回款以改善短期流动性。同时，遥望科技还在尝试内容化直播的转型，试图在直播内容上做出突破。然而，这些努力能否帮助遥望科技走出亏损的困境，尚需时间验证。

值得注意的是，近期朵薇卫生巾品牌遭遇了消费者投诉，称产品中存在黑色异物。这一事件无疑给朵薇和遥望科技带来了不小的舆论压力。如何在保证产品质量的同时，维护好品牌形象和用户体验，将是遥望科技未来需要重点关注的问题。

在AI技术的应用上，遥望科技虽然取得了一定的进展，但仍面临着技术稳定性、员工适应性以及业务融合等多方面的挑战。如何将这些前沿技术转化为实际的业绩增长点，将是遥望科技在接下来需要解决的关键问题。