美妆行业周观察：品牌增长新策略与市场动态

美妆行业周观察：品牌增长新策略与市场动态
1️⃣ 市场趋势与品牌增长 美妆行业在不断演变中迎来了新的一周，本周重点关注品牌如何在竞争加剧的市场中找到自己的定位，实现线上线下的共赢。同时，国家药品监督管理局发布的新政策，为化妆品安全评估管理带来了新的优化，自2024年5月1日起施行，为企业提供了简化版安全评估报告的选项。
1️⃣ 品牌DNA与线上线下融合 品牌DNA的把握成为企业的关键，如何在互联网红利减少的当下，通过明确自身优势选择发展道路，实现线上线下的合力，成为新锐品牌必须要面对的课题。例如，养生堂化妆品总经理吴依凡强调了线下店铺的"体验"功能，将会员系统作为提供更好体验感的重要手段。
1️⃣ 东西方化妆品原料差异 欧洲化妆品原料市场的趋势显示出对natural solution的偏好，90%的原料厂商推出纯天然提取原料，强调无化学合成和生物合成，这体现了市场对环保和可持续性的高度关注。
1️⃣ 企业营收数据 在企业营收方面，爱美客一季度营收8.08亿元，同比增长28.24%，而宝洁集团2024财年第三季度的净销售额达到202亿美元，有机销售额增长3%，显示出不同企业的增长态势。
1️⃣ 投资运营新动向 投资运营方面，西班牙香水美妆时尚巨头Puig集团即将IPO，预计市值高达139亿欧元，而强生中国区主席宋为群的辞职，也引起了行业的广泛关注。
1️⃣ 产品技术创新 技术创新继续为美妆行业带来新的发展机遇，如舒客宝贝发布的首个RDA分龄专利清洁技术，以及谷雨品牌的科研投入，都在推动行业的科技进步和产品创新。
1️⃣ 营销活动新案例 营销活动方面，Aveda的地球月活动、海蓝之谜的代言人周杰伦，以及YSL LOVESHINE FACTORY的推出，都是美妆行业营销创新的代表案例。
1️⃣ 相关报告 《2024年第18周-美妆行业周度市场观察》，共10页。

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