王曼昱代言雅诗兰黛的...@琦采珊是我C82fb的动态

王曼昱代言雅诗兰黛的销售数据到底好不好？销量是不是很差呢？数据会给出答案！

在38度高温的摄影棚里，王曼昱穿着10厘米的高跟鞋连续站了8个小时，汗水都把假睫毛泡开了，她也没用替身。这份认真最后变成了雅诗兰黛广告里很有力量的眼神。

雅诗兰黛宣布乒乓球世界冠军王曼昱成为彩妆活力大使时，时尚圈里有不少人表示怀疑。体育和彩妆，球拍和口红，感觉完全不相关，可官宣微博在24小时内就有45万点赞、12.7万条评论。

才过了一个月，557金属管唇膏就在天猫旗舰店卖断货了，黄牛把她签名的口红壳炒到了5999元，男性消费者的比例还打破了美妆行业的纪录。这下，所有的质疑都被有力地反驳了。

一、汗水与口红的奇妙反应
雅诗兰黛选王曼昱做代言不是随便选的。2025年初，雅诗兰黛遇到了困难，财报显示净销售额下降了6%，净亏损达到5.8亿美元。中国市场对它来说很重要，要想扭转局面，就需要找一个既有实力又没风险的代言人。
王曼昱的成绩非常厉害，拿过奥运金牌、世乒赛双冠，在亚洲杯上还4：0打败队友孙颖莎，成了“大满贯”。而且，她还自费给西藏灾区捐物资，这种社会责任感和雅诗兰黛“赋能女性”的价值观很契合。雅诗兰黛中国区总裁说：“她‘每球必争’的精神，和我们‘一笔塑形’的彩妆理念是一样的。”现在娱乐明星经常出问题，运动员靠实力赢得的好形象，成了奢侈品牌很看重的东西。

二、跨界代言带来的三大惊喜
销售数据最能说明问题。王曼昱代言的557金属管唇膏，官宣1小时后的预售量比去年双十一全天卖得都多。还有更让人高兴的：

- 30%的订单备注了“支持鳗鱼”，球迷们都在用实际行动支持她。
- 男性消费者占了27%，打破了美妆行业的性别界限。
- 黄牛把签名口红壳炒到5999元。
在上海的网球主题快闪店里，雅诗兰黛把试妆台改成了乒乓球桌，消费者要完成发球机挑战才能拿到王曼昱同款赠品。这样的营销让整体销量比上一个月增长了300%。柜台前有拿着球拍的女孩，也有给女儿买东西的中年父亲，体育精神的影响力真的很大。

三、“反差感”成了新的赚钱法宝
其实，王曼昱这个美妆大使，平时化妆包里就只有防晒霜和润唇膏。这种反差让她带货特别厉害。
王曼昱做代言很认真，每个环节都很用心。她带着研发团队改进粉底液成膜技术，还找张继科等12位国手测试16小时的持妆效果，最后做出了适合运动人群的“冠军级底妆”。她在直播间演示“三秒补妆术”，用唇膏别住碎发、用粉饼盖住护腕压痕，这些方法在小红书上有15万篇跟学笔记。
她在时尚方面也很厉害。登上《GLASS》六月刊封面时，她光脚踩进农场泥地，沾着泥的手捏着珑骧包带，那种力量感让巴黎世家的总监都忍不住赞叹：“这女孩把18厘米厚底鞋穿出了钉鞋的气势！”杂志预售4万册一下子就卖完了，同款手袋3分钟就没货了。

四、被小看的商业价值
王曼昱在亚洲杯夺冠，却被某品牌的“高光时刻”组图忽略了，亚乒联的总结视频也只给了她0.5秒镜头，球迷们都为她打抱不平。那时候孙颖莎有四个代言，某牙膏新品半小时卖了14万件，直播几分钟观看量就超过10万。
不过雅诗兰黛选王曼昱做代言很成功。体育产业分析师的数据显示，王曼昱代言的粉底液预售量比那些很红的明星都多，带货转化率是娱乐偶像的23倍。在618购物节里，雅诗兰黛在天猫美妆品牌里排第四，在抖音平台排第五。
更让人感动的是，王曼昱出身黑龙江的工人家庭，她把代言费的三成捐给了青少年乒乓球基金。她说这是为了“让拿球拍的手也能玩转化妆刷”。雅诗兰黛还推出了奖杯造型的卸妆油，按压泵是球拍手柄的样子，就好像在支持运动员跨界追梦。
在巴黎世家的活动上，王曼昱戴钻石耳钉拿球拍的样子，让卡地亚的搜索量增加了215%。雅诗兰黛母公司的财报显示，体育明星代言的产品复购率比一般的IP高37%。这不是一时的热闹，而是因为大家认可这种价值观。
当传统超模还在追求极瘦身材时，王曼昱大腿肌肉撑紧牛仔面料的照片，被健身博主当成了“力量美学新标准”。那些曾经觉得她不适合的看法，就像她擅长的反手拧拉一样，都被她有力地反驳了，变成了让人惊叹的认可。

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