燕京啤酒与京东战略性合作背后的品牌思考

　　日前,伴随着王一博官宣品牌代言人，燕京啤酒与京东进行战略性合作，打造平台、品牌和明星IP三位一体的内容营销方式。燕京啤酒借助京东独有的平台优势，打造优质站内资源，搭建各种互动方式，让更多消费者参与其中，从而带动品牌年轻态，焕新品牌流量。节前, 燕京啤酒新品U8热爱罐--王一博限量款,在京东超市首发。此次燕京啤酒在与京东超市开启的超新星营销计划活动，取得了极为亮眼的成绩。燕京U8热爱罐自5月10日零点开售以来，120秒的时间销售额即破百万，5分钟售出燕京U8热爱20000箱，平均每秒售出800听啤酒，一小时燕京店铺粉丝新增10万人，并且持续24H占据了啤酒品类销量与销售额双料TOP1。

　　在此过程中，为了激发年轻群体的消费需求，燕京啤酒推出以王一博为主视觉形象的抱枕、人形立牌、明信片以及带有王一博签名的扇子等宠粉好礼，既满足了年轻人对偶像的追捧心理，也将燕京啤酒的品牌和产品信息，传递给了更多的年轻群体，为燕京品牌形象以及燕京U8产品市场口碑，带来了较大幅度的提升。

　　对于快速打造品牌年轻化，燕京啤酒表示：由于啤酒产品永远面对的是年轻消费者，而当下90后已逐渐成为啤酒消费的主要力量。这决定了加速品牌年轻化转型，已势在必行。打造品牌年轻化，也将永远在路上。燕京啤酒将以推出燕京U8大单品为抓手，以签约王一博成为燕京品牌代言人为突破口，以年轻消费者的需求为导向，从线上到线下有效联动、全链路营销，加快塑造品牌年轻化形象的步伐，不断焕发品牌的青春活力，持续提升燕京品牌的影响力和市场竞争力，从而推动燕京啤酒高质量和高效益的发展”。

编辑：沈露

审核：吴娜

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