疫情背景下直播营销传播效果的影响因素研究——以明星带货为例

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目 录

1 绪论

1.1 研究背景与研究意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 研究现状

1.2.1 国内研究现状

1.2.2 国外研究现状

1.2.3 国内外研究综述

1.3 研究思路与研究方法

1.3.1 研究思路

1.3.2 研究方法

1.4 相关理论综述

1.4.1 意见领袖理论

1.4.2 社会临场感理论

1.4.3 网络营销4I原则

2 明星直播营销传播效果的影响因素

2.1 明星直播营销传播过程

2.1.1 传播者

2.1.2 传播渠道

2.1.3 传播内容

2.1.4 受众

2.1.5 传播效果

2.2 明星直播营销活动的影响因素

2.2.1 消费者因素

2.2.2 意见领袖因素

2.2.3 直播内容因素

2.2.4 其他因素

3 明星直播营销传播效果研究

3.1 消费者因素分析

3.1.1 消费者粉丝身份的作用

3.1.2 其他消费者的行为的影响

3.2 意见领袖、直播内容以及其他因素分析

3.2.1 样本选取

3.2.2 类目建构

3.3 意见领袖、直播内容以及其他因素数据结果分析

3.3.1 意见领袖因素的动态变化

3.3.2 直播内容因素的稳定影响

3.3.3 其他影响因素的地位上升

4 疫情背景下明星直播营销传播存在的问题与解决对策

4.1 存在的问题

4.1.1 直播间内受众的冲动消费

4.1.2 明星直播在专业性上的缺失

4.1.3 明星在电商直播中影响力的被代替

4.1.4 研究数据的局限与影响因素的动态变化

4.2 解决对策

4.2.1 理智追星与理智消费

4.2.2 针对性提高明星在直播活动中的专业性

4.2.3 品牌方需认清明星的价值与定位

4.2.4 多平台的综合动态研究

结 语

参 考 文 献

附录A 类目建构表

致 谢

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