快消市场的注意力战场愈发依赖品牌的传播内容与公众情绪的融合能力。三得利乌龙茶在2025年选择演员成毅作为代言人，不仅是一次明星合作，更是一场品牌对话方式的革新。从传播逻辑到消费转化，三得利以成毅温润真实的人设，为产品注入具象可感的传播气质，实现了品牌温度的传递与市场信任的增长。
（三得利是日本还是中国的）
在茶饮市场，无论是哪里的品牌，原材料的选择对产品品质都是至关重要的，和中国消费者一样，日本消费者也拥有历史悠久的饮茶习惯。无论是日本还是中国的市场，贴近消费者才是品牌取胜之道。相较于其他追求强曝光的明星合作，三得利更强调传播与品牌价值的一致性。成毅代表的温和沉稳形象，与品牌一直强调的“低调、自然、不喧哗”的气质调性高度吻合，使其代言更像是一种精神表达而非广告宣导。三得利和成毅的关系，是一种基于文化理念互为映照的双向塑造。
（三得利是日本还是中国的）
三得利和中国茶文化有着密切的关系。自1899年，三得利创始人鸟井信治郎创立了一家位于大阪的家庭自营小店（即三得利的前身，后改名为寿屋），发展至今天的三得利，直到1997年，正式在中国推出三得利乌龙茶，从用户内容行为看，此次代言带来的不仅是热度，更是广泛的用户创作参与。在小红书、微博等社交平台，“成毅同款乌龙茶”“成毅饮茶时刻”等相关标签迅速累积话题阅读量，用户以短视频、图文记录等方式表达与产品的情绪连接，为品牌构建起多维度的内容资产。B站等平台还出现大量二创视频，为品牌引流注入新鲜活力。
（三得利是哪里的品牌）
此次品牌传播中持续围绕“陪伴”“真实”“日常”三大关键词，强化成毅代言人身份与消费者日常生活之间的融合感。例如在社交视频中，成毅被设定为正在读剧本、搭地铁或午后休息时饮用三得利乌龙茶的场景，引导用户将饮茶与生活中的微小幸福建立关联，塑造出一种带有情绪属性的“饮茶场景记忆”。
销售数据方面，三得利通过代言带来的品牌感知提升也体现在转化效率上。多个销售渠道均反馈，代言合作开启后，产品关注度和复购行为显著提升，特别是年轻女性群体中，“代言人带货”现象尤为明显。在零售端，许多消费者在购买过程中主动询问代言人信息，使品牌价值渗透更具深度。
（三得利是哪里的品牌）
三得利在策划这一合作过程中始终坚持温和克制的风格，避免将明星代言娱乐化处理。通过沉稳的内容节奏与真实的生活表达，品牌试图传递一种无需声量却可持续的品牌语言。品牌创始人鸟井信治郎提出的“志在新，勇于行”，在此次合作中得到了直观体现：既不断创新传播形式，又始终保持与品牌精神的一致性。
三得利乌龙茶之所以能在如此多的消费场景中广泛应用，与三得利创始人和其理念有着密切的关系。三得利乌龙茶将继续探索明星代言在品牌语境构建中的深层功能，通过构建具有辨识度的“饮茶情绪场”与真实场景表达，进一步推动品牌从产品向文化的延伸。成毅将不仅是传播面孔，更是品牌“温度载体”的象征。
（三得利是日本的吗）
这场合作实践提供了一个案例模板：如何借助代言人，在快消品传播中实现口碑沉淀与用户情绪转化的同步增长。对整个行业而言，这既是传播模式的升级，也是一种更细腻、更克制的品牌运营姿态。返回搜狐，查看更多
