为一场演出奔赴一座城：“演出+旅游”火爆文旅市场

发布时间：2025-06-30 23:19

近日，同程旅行与中国演出行业协会联合发布了《2023中国“演出+旅游”消费趋势报告》（以下简称《报告》）。

《报告》显示，越来越多消费者愿为一场演出奔赴一座城，演出市场的火热对旅游消费产生显著带动效应。在文旅全面复苏的背景下，2023年国内演出市场与旅游市场的融合越发亮眼。

“为一场演出奔赴一座城”成潮流

在喜欢的城市边走边看，顺便看一场音乐会、舞台剧或参加一场演唱会，成为不少年轻消费者的新选择。

根据《报告》，今年以来，我国演出市场供需两旺，前三季度累计观演人次达1.11亿人次，超过2019年全年水平。

2023年一季度全国共举办了6.89万场各类演出，同比增长183.5%，二、三季度分别举办了12.44万场、14.91万场演唱会，同比分别增长713.1%、577.7%。其中，演唱会、音乐节是观演人次最多的两大业态。

演出市场的火热对旅游消费产生显著带动效应。

数据显示，包括广州、深圳在内，热门城市举办大型演唱会期间，其核心地段酒店平均房价溢价明显，最高溢价率在40%以上。演出市场热度较高的城市重点景区的客流量增幅也显著高于全国主要城市的平均水平。

正如美团文旅研究院院长路梦西所说，“演出经济”是文化消费与旅游消费的融合，演出市场的持续活跃将吸引更多外地游客，拉动区域内的住宿、交通、餐饮等多业态增长。

据悉，今年7月，五月天“好好好想见到你”深圳演唱会在深圳大运中心体育场连开三场，吸引了全国各地的粉丝赶赴深圳观看。美团买菜数据显示，五月天演唱会期间，周边酒水环比销量增长翻倍，啤酒、葡萄酒最受欢迎，分别增长120%和167%，饮料增长180%，冰淇淋增长50%。

而演唱会场外，防晒、驱蚊等商品即时零售订单量增长90%，风扇单量增长翻2倍，养乐多单量增长翻倍。相关负责人表示：“附近前置仓的相关商品库存在演唱会开场前2小时均已售罄，紧急补货才得以满足后续需求……”

借势火爆的演出市场，各地知名景区也纷纷引入演出节目吸引客流。同程旅行数据显示，今年暑期全国重点景区举办的演出演艺入园人次同比增长约60%，增幅显著高于全国景区总体客流量。

“演出+旅游”丰富文旅市场供给

从亲子游到夜游，再到火热的“citywalk”，“演出+旅游”衍生出诸多文旅消费新场景，展示了文旅融合的巨大潜力。

《报告》显示，大型演唱会、音乐节成为城市旅游消费的重要“引流”密码，重点旅游城市的历史文化街区、街头演出以及“livehouse”等演出新空间共同打造演出盛宴，增添了新的文旅消费场景。

时代文旅董事长熊晓杰对此表示，当前国民出游的理由已发生了较大变化，其中演唱会、音乐会已形成一股极强的驱动力，“‘演出+旅游’成为吸引消费者的强有力因素，值得各个城市及相关经营者和管理者关注。”

在熊晓杰看来，大湾区在发展“演出+旅游”方面拥有良好的基础，包括有较高的消费能力、庞大的消费人群，同时也有相应的消费习惯和场馆资源优势。

但面对全国各地争相争抢演艺资源，大湾区各城市在演唱会、音乐节的举办方面仍需更加积极主动，同时应着力于在演出期间引导外地游客消费，借机宣传本地的文艺产品和旅游服务。

据了解，江门作为一座被影视剧带火的城市，已率先意识到演唱会经济背后所折射的文旅消费契机，今年迄今为止已成功举办了周柏豪、Dear Jane、张韶涵、杨千嬅等多位明星的重磅演出，丰富文旅市场供给。

一名前往当地参加张韶涵演唱会的游客表示，为了看演唱会特地提前一天抵达，顺便在当地进行了一场City walk——到访了中国侨都华侨华人博物馆，在新会陈皮村品尝了特色陈皮宴，在九中街打卡了第一家喜茶店。

文 | 记者刘星彤

图 | 平台提供

来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 梁善茵

校对 | 彭继业

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