老戏骨明星直播带货“翻车”？电商行业将重新定义！

发布时间：2025-06-30 15:50

明星直播带货，你以为是一件很简单的事！

毕竟比起许多中小主播来说，他们要流量有流量，要知名度有知名度，只要轻轻松松往那里一站，随随便便说几句，就会有人为他们买单！

强如刘涛第一次直播成交金额就达1.48亿元，张雨绮的直播首秀更是高达2.23亿元！

刘涛首播1.48亿

张雨绮首播2.23亿▲

也因此越来越多的明星加入了直播带货行业，这对他们来说似乎又是一个新的机遇！

但也不是人人都这么顺利，自认为三十多年来兢兢业业演戏的老戏骨张晨光在618当天直播，却惨遭滑铁卢，非但没有取得好的成绩，反而颇受质疑！

张晨光泪洒直播间

从这里可以看出明星虽然自带话题流量，但是也不是每个明星都能做好直播带货的，究其原因还得从电商行业的消费主体来分析。

根据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，其中20-29岁、30-39岁网民，分别占17.8%、20.5%。

由此可见90后、95后还有00后才是如今电商行业的主要消费力，相对于经常活跃在众人眼前的刘涛、张雨绮来说，张晨光这样的老戏骨在身份和年龄上都存在明显的差距。

而且根据京师范大学新闻传播学院发布的《2021新青年生长力报告》显示，仅拼多多平台上90后、95后、00后的新青年商家数量占比超49%，一举超过80后成为第一大电商经营主体。

所以张晨光老戏骨直播“翻车”似乎也在情理之中，毕竟现在电商行业不论是消费者还是商家都是“新青年”的天下！而这也导致了电商行业将被重新定义，比起传统商家模式，“新青年商家”将更受欢迎！

第一是年龄，在体验为主的消费潮流中，也只有青年人才更了解青年人，从而才能打造出更符合青年人需求的消费体验。

第二是新青年商家更具有活力、创造力和影响力，已经形成了其独具特色的模式和业态。从原本O2O模式的电子商务到现在强调私域流量的“直播带货”或“短视频带货”，新青年都在唱主角。

并且相对于年龄更长的一辈，青年人有更多的试错成本，其花样百出的营销手段更是吊足了消费者的胃口。

例如时下最流行的营销手段之一：直播+社群+小程序+公众号。

四者之间彼此联系，相互循环，在稳定输出销量的同时，也紧紧地抓住了消费者的一切行动，牢牢地将其圈在了直播+社群+小程序+公众号的闭环之中，从而慢慢将用户从普通流量变成了新青年商家的私域流量，再通过分销裂变的方式不断扩张自己的私域流量池，获得更高的GMV。

而想要玩转直播+社群+小程序+公众号这个闭环，看起来似乎很难，涉及到公众号运营、直播运营、社群运营、活动运营和分销裂变等，但其实也可以很简单，只要找对一个好的平台即可。