从《植物大战僵尸：全明星》案例看明星如何代言手游？

发布时间：2025-06-30 09:56

手游明星代言新范式：从《植物大战僵尸：全明星》看深度合作价值

游戏陀螺

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在快节奏的手游市场中，首发期的推广效果往往直接决定产品成败。明星代言作为快速吸引用户注意力的方式，已成为常见手段。然而，浅层曝光难以真正撬动粉丝经济。

从《植物大战僵尸：全明星》与萧敬腾的合作来看，深度绑定明星资源或将成为未来趋势。

随着《植物大战僵尸：全明星》推出萧敬腾主题新版本，其演唱的游戏主题曲《僵尸全明星》全网播放量已突破千万次，形成现象级传播效应。

此次合作不仅限于表面代言，更通过深度内容融合，在游戏内植入“雨神僵尸”BOSS形象、粉丝周边兑换活动等方式增强互动体验，将明星影响力有效转化为用户行为。

真正的明星代言需读懂粉丝心理，围绕明星核心价值进行内容设计。例如，《僵尸全明星》MV由周杰伦御用导演珍妮花执导，融入PVZ系列元素，并加入萧敬腾跳僵尸舞的创新尝试，激发粉丝兴趣。

同时，游戏中设置如收集钢琴部件兑换签名CD等活动，提升玩家参与感和获得感，实现明星与游戏品牌双重曝光。

《僵尸全明星》借助多个高热度事件联动推广，包括广场舞“僵尸舞”风潮、“大妈挑战萧敬腾”话题热议以及街舞达人舞蹈教学视频发布，形成线上线下双重传播效应。

结合萧敬腾出道八周年、《奔跑吧兄弟》表现等关键节点推出相应内容，进一步放大传播声量，确保宣传节奏紧凑而高效。

通过精准定位粉丝喜好，在内容层面实现明星价值最大化。此次合作不仅推动游戏下载量增长，更引发全民娱乐现象，验证深度代言模式在手游营销中的有效性。

文章来源：【游戏陀螺】公众号，原文《从《植物大战僵尸：全明星》案例看明星如何代言手游？》，大数AI优化

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