[其他方案]：2024年微博明星扫楼计划招商方案

发布时间：2025-06-30 05:26

2024年微博明星扫楼计划招商方案

2024明星扫楼计划热点营销·策略部2024.7 娱乐圈作品宣发的动作衍生丰富热点引爆全网关注面对大剧热综激烈竞争的市场局面，明星为给自身作品带来更多关注度和播放量，会携在播/ 即播作品到播出平台、媒体平台办公大楼进行作品宣传，同时给员工发放福利，并通过直播形式对外传播。目前，明星扫楼已成为作品宣发和明星营业的标配动作。明星什么是“明星扫楼”？扫楼新剧宣发电影宣发新歌推广综艺宣传品牌推广 “明星扫楼”的特点真实互动热点直击明星临场反应细节处展露真实一面明星派发宠粉福利丰富互动现场整活儿扫楼全程衍生多元热点金句名场面引爆二次传播新浪微博成为明星扫楼核心之选，成熟体系全链打造件 ①私“人”定制扫楼主题策划，巧借热点现场花式整活儿根据前来扫楼的明星特性及所宣传剧综的相关情节及热点话题，定制超贴合的主题内容并打造多个趣味环节，现场爆点接连不断。策主演吴磊、蒋勤勤 &反传销题材电影《草木人间》扫楼活动扫楼直播现场邀请主演进行趣味答题，识别传销陷阱。衍生话题#草木人间反传销大会新浪专场#登微博热搜主榜第六位。主演刘浩存、惠英红 &家庭剧情电影《灿烂的她》扫楼活动延续影片中的“祖孙情”，现场邀请主演进行春游会插花活动。衍生话题#灿烂的她新浪春游会#登微博热搜主榜第六位。雷佳音、乔杉、李雪琴、许君聪、朱天福划 &喜剧电影《热辣滚烫》扫楼活动主创扫楼现场变身好友聚餐，边吃麻辣烫边趣味提问。衍生话题#热辣滚烫扫楼真吃上麻辣烫了#登微博热搜文娱榜第九位。新浪微博成为明星扫楼核心之选，成熟体系全链打造件 ②举办超百场明星扫楼活动，打造沉浸式体验获星粉好评无数北京新浪总部及启皓演播厅可承接大小扫楼活动，严密安保布设，专业演播厅接待，全流程活动规划，打造了明星扫楼的业界好口碑。执均值播放1200万 23年至24年6月明星扫楼直播平均播放量近400位明星参与 23年至24年6月微博累计扫楼明星数量近130次扫楼活动 23年至24年6月微博累计扫楼活动数量行新浪微博成为明星扫楼核心之选，成熟体系全链打造件 ③新浪娱乐超强造梗力，挖掘明星剧综衍生热点，矩阵式传播引爆热搜榜新浪娱乐团队深耕明星娱乐领域，对于明星作品相关内容有敏锐的洞察力与挖掘力，善于埋梗造梗运营热度话题，借助大文娱矩阵进行全网传播。1场扫楼≈5次热搜？！ 546次 23年至24年6月明星扫楼相关内容登微博热搜（含文娱榜）次数 @新浪娱乐 @央视网文娱传 #李现周雨彤大大方方营业#主榜8#刘浩存演惠英红奶奶#主榜13#张天爱穿盔甲扫楼#主榜13 #林一公主殿下请看剧#主榜15 #张万森新浪下雪了#主榜22#张家辉在座的都是垃圾#主榜24 #张静怡檀健次电梯大片X#主榜25 单场最高 29次《云之羽》扫楼相关内容登微博热搜（含文娱榜）次数平均4.7次平均单场明星扫楼相关内容登微博热搜（含文娱榜）次数 @新浪电影自有矩阵 10+核心账号发布 …… @微博明星 @新浪综艺 @中新文娱外部文娱媒体播影响力媒体共建热潮 @环球时报文娱#任嘉伦扫楼工卡是任国超#主榜25 @搜狐娱乐… 对品牌而言，明星扫楼活动成为星粉营销的景在弱化“唯流量论”，强调明星要“用作品说话”的行业趋势下，明星扫楼将宣传重点放在作品角色塑造和明星业务能力的提升上，不仅能带动粉丝参与正能量星粉互动活动，扩大优质作品的传播范围，也为品牌提供了明星营销合作的绝佳契机。品牌&明星合作常伴营销痛点微博多维满足品牌需求有效解决痛点•品牌已与明星签约但无热点话题炒作明星 •品牌想借势高热度明星但品牌预算受限扫楼 •品牌想借势大火影剧综但合作权益受限 •品牌引发明星粉丝关注但缺乏深度沟通 •品牌占领用户心智但种草场景难匹配 明星代言延伸合作制造品牌爆点品牌声量 热度明星精选合作高性价比低风险UP IP内容衍生借势线下互动反哺IP热度品牌认知 UP 满足粉丝狂热期待深度沟通粉丝种草 明星多场景带货种草激发粉丝种草产品 UP 微博挖掘明星扫楼多元商业价值“星”引力为品牌有效赋能依托微博独有的热点生态和娱乐圈层生态，配套明星优选/内容共创/热点铺排/流量收割全链服务，提升品牌的社交声量和用户心智占领明星优选微博为品牌优选近期有作品宣发的当红人气艺人，或基于微博大数据深度评估筛选明星，利用艺人影响力为品牌背书内容共创结合品牌不同营销诉求，分别适配明星扫楼的双向合作模式和栏目内容，为品牌定制输出创意环节热点铺排发挥微博热点场域造势优势，将扫楼热点伴随品牌权益推向话题制高热度，最大程度激活潜在用户流量收割通过微博端立体化运营铺排，全面收割明星势能带来的流量增长，使明星粉丝转变为品牌兴趣人群紧密捆绑实力明星，与粉丝建立深度连接完成对粉丝圈层的心智占领扫楼成为全网热点事件，品牌获得广泛关注充分激活潜在用户，品牌有效种草最大化实现明星势能对品牌生意的正向提升选精准适配品牌需求定向优选明星，最大化释放明星推广效能 ①常规扫楼模式|品牌代言明星扫楼合作 & 明星热点借势 ②定制扫楼模式|优选明星定制品牌合作明星合作资源库明星自身待播/在播剧集、综人气明星扫楼环节基于数据筛选和明星特性，优选最契合品牌的明星合作艺、电影、音乐等作品定植性格特点明星特性配合程度品牌营销诉求品牌借势代言明星扫楼契机，进行环锁借入品势热点力内容力明星热搜热点话题内容生产力内容影响力粉丝影响力粉丝团/超话… 商业传播力商业价值粉丝力商业力节植入，顺势宣传品牌/产品历史溯源牌明舆情监测实时监测借势扫楼热度提高品牌声量 •扫楼全程花式植入，增加产品曝光度绑定代言明星深化粉丝好感 •通过明星与产品互动，深深化明星与品牌的关联度捆绑星明星活动出席升引引爆品牌关注爆提 •结合品牌大事件邀请明力星扫楼，引爆活动声量响明星同款曝光引发产品种草 •定制明星与产品的深互动环节，引发品牌关注。•品牌好礼派送，增加星粉好感度 •借由明星与星粉群体对话沟通，加深品牌好感助力品牌影 •借势明星影响力，吸引更广泛的粉丝用户关注品牌 •通过明星同款的吸引，促发粉丝种草产品。创“标准化&定制化”两种合作模式，适配品牌个性化营销诉求品牌个性化合作诉求“标准化&定制化”两种明星扫楼合作模式品牌权益定制体现合作新签代言人作为品牌官宣的一环品牌新签约代言人后通过扫楼快速引爆声量形成捆绑合作已有代言人帮助品牌推广新品/活动借势明星影响力和明星同款种草推动新品快速上市形成认知转化常规扫楼模式品牌借势代言明星作品热度，进行品牌或产品宣推。可合作扫楼栏目：【冲浪吧星同事】【明星特别任务】 ①《冲浪吧星同事》 <S级>大热剧综、电影、音乐作品最具人气明星主创 •明星新浪入职，体验星小编工作 •明星结合剧综场景和热点进行直播互动 •员工福利，派送礼物及签名 ②《明星特别任务》 <A级>近期发布全新作品的当红艺人 •明星领取任务卡，完成特别任务 •明星结合自身作品和热点进行直播互动 •员工福利，派送礼物及签名品牌扫楼定制化服务明星与客户产品同框 •微博设计及布置同框场景明星与客户产品互动 •产品作为游戏道具植入 •产品在直播环节中出现明星送出客户产品 •明星将产品作为礼物送给幸运粉丝/员工非签约明星出席品牌活动借势传播品牌非签约明星出席活动可融合品牌内容打造热点传播定制扫楼模式明星作为特派员，空降企业办公/活动地点，为品牌活动造势背书 •客户需求拆解 •需求匹配评估 •明星定向邀请 •扫楼环节创意策划 •全程把控执行 •娱乐矩阵分发 •热点内容发酵等 PR长图体现品牌权益 •微博在扫楼后输出官方 PR长图植入品牌权益创“标准化&定制化”两种合作模式，适配品牌个性化营销诉求 1“标准化”常规扫楼模式打造全新明星演播厅专业设备超大空间满足多样扫楼活动所需升级“专业演播厅” 承接多元扫楼活动超大空间专业大屏承载多元互动… 提高直播质量高清画质流畅的直播体验更佳视听效果… 丰富品牌权益呈现品牌权益标准化品牌呈现丰富化… 大屏幕品牌曝光全新空间品牌专区设置品牌产品摆台标准化权益详见资源包创“标准化&定制化”两种合作模式，适配品牌个性化营销诉求 1“标准化”常规扫楼模式微博发布汇长线话题运营，汇聚明星扫楼精华内容微博发布汇微博明星扫楼长线运营话题，汇集《冲浪吧星同事》《明星特别任务》栏目最新动态，星粉高频参与互动。36亿话题阅读总量 4674万+ 话题讨论总量 8480万+ 话题互动总量高活跃话题高人气明星参与高品质内容发布话题页内汇集微博明星扫楼实时动向，星粉在其中高频活跃互动。明星在微博扫楼当日，带#微博发布汇#话题发博，传播扫楼活动引发广泛用户关注。#微博发布汇#汇集明星扫楼预告海报、当日直播活动、现场精彩图集等丰富内容。品牌 •#微博发布汇#话题冠名，话题中品牌高级权益露出； •品牌联合官方围绕话题发起趣味星粉互动活动，通过奖励机制激发粉丝参与热情；权益•…… 创“标准化&定制化”两种合作模式，适配品牌个性化营销诉求 1“标准化”常规扫楼模式栏目介绍①《冲浪吧星同事》 <S •播出周期：2-3期/月级 > •邀约嘉宾：时下最火的人气明星 •标准化扫楼环节设计： PART1 明星入职大剧热综最具人气明星主创 •单期时长：30-60mins •播出平台：微博 •宣传推广：微博互动+现场直播+话题运营+热点发酵+视频cut •节目形式：每期邀请时下热综、电视剧、电影中的当红明星，前来新浪总部大厦开启扫楼入职的活动，并通过线上手机微博 PART2 入职体验名场面乘电梯拍大片工作体验晒工牌 PART3 宠粉时刻礼物派发惊喜互动直播的形式进行网友互动直播中与网友互动员工互动创“标准化&定制化”两种合作模式，适配品牌个性化营销诉求 1“标准化”常规扫楼模式栏目介绍②《明星特别任务》级近期发布全新作品的当红艺人 <A •播出周期：5-6期/月 •标准化扫楼环节设计： PART1 开启直播 > •邀约嘉宾：近期发布全新作品的当红艺人 •单期时长：30-60mins •播出平台：微博 •宣传推广：微博互动+现场直播+热点 PART2 入职体验营业中发酵+视频cut •节目形式：近期发布全新作品的明星，到启皓大厦参加特别任务挑战，并通过线上手机微博直播的形式进行网友互动领取特别任务礼物派发 PART3 扫楼互动员工互动惊喜互动创“标准化&定制化”两种合作模式，适配品牌个性化营销诉求 1“标准化”常规扫楼模式非代言客户合作流程详解前期需求咨询邀约艺人/剧组扫楼扫楼信息同步客户确认扫楼合作意向提供初步合作模式执行阶段流程客户扫楼环节策划热点预埋确相关传播资源与内容确认认植入产品及权益确认下线下扫楼执行及商业权益把控单线上实时内容分发与热点发酵长尾pr收官总结创“标准化&定制化”两种合作模式，适配品牌个性化营销诉求 2“定制化”品牌定制扫楼模式服务流程及内容为满足品牌对明星扫楼活动的多元诉求，新浪娱乐凭借多年的内容运营经验和优质的娱乐资源，可结合品牌自身需求提供明星扫楼的定制化服务。从客户需求拆解到明星定向邀请，从扫楼创意的输出到相关热点的运维铺排，为企业提供明星扫楼全流程服务。品牌需求灵活适配微博娱乐配套服务及相关流程 ① 客户赞助某影视综IP，希望借势IP热度邀请其中高话题度的主演明星前来扫楼 ② 客户希望获得自有品牌代言人的额外权益与互动，邀请其参与品牌扫楼活动 ③ 客户希望结合大促/周年庆等重要自有营销节点，借势非代言明星热度，打造扫楼活动客户需求拆解需求匹配评估明星定向邀请扫楼环节创意策划全程把控执行娱乐矩阵分发热点内容发酵客户需求响应结合客户需求提供扫楼明星list 定向

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