明星“人设营销”策略分析

江苏商论

2018

援

4

明星

野

人设营销

冶

策略分析

罗帆帆

渊

五邑

大

学

袁

广

东

江

门

529020

冤

摘

要

院

随着

当

下

粉

丝

追

星

更

注

重

明星

的

个

人

品

质

尧

兴

趣爱

好等内在

特点

袁

明星

进行

野

人

设

营

销

冶

日

趋

重

要

遥

本

文

尝

试

分

别从

各

个

野

营销

组

合

+

人

设

冶

四

个

方

面

进行研究

袁

以

近

年

来

在

网

络

上

热

度

高

居

不

下的

明星

为

例

子

袁

探

索

和

分析

当

下

明星

进行

野

人

设

营销

冶

的策

略

以

及

它

的

弊

端

袁

并

对

未来明星

的

野

人

设

营销

冶

策

略

提供

借鉴

性

意

见

遥

关键词

院

明星

曰

营销

组

合

曰

人

设

营销

中图分类号

院

F713

文献标识码

院

A

自

2009

年

新

浪

微

博

的问

世

袁

我

国

大

众

社

交

媒

体

时代

拉

开

帷

幕

袁

同时

也

拉

近

了

明星

和

粉

丝

之间

的

距

离

遥

在

人人

都

是

自媒

体的

时代

袁

明星

们

不

再

神

秘

遥

他

们

的

一

言

一

行

可

能

随

时

被

暴露

在社

交

媒

体

上

袁

变

成

人

们

的

谈

资

遥

明星

的

个

人

形象

袁

也

就

是

现

在

娱

乐

新

闻

里

常

提到

的

一

个

词

要要

要

野

人

设

冶

显

得

格

外

重

要

袁

好

的

野

人

设

营销

冶

能

让

明星

平

步

青

云

赚

得

盆

满

钵

满

袁

但

同

时

也

要

承

担

有

朝

一

日

野

人

设

崩塌

冶

从

此

不

得

翻

身

的

风

险

遥

如

今

娱

乐

圈

的

明星

袁

无

论

是

实

力

派

还

是

偶像派

袁

野

人

设

营销

冶

已

经

成

为

他

们

之间

的

共

识

遥

诚

然

袁

明星

的

人

设

有

可

能

与

明星

本

人

真

实

情况

相

同

袁

也

有

可

能

不

同

袁

有

的

甚至

会

形

成

反

差

袁

如

果

人

设

与

明星

真

实

形象

反

差

被

曝

光

袁

将

会

造

成

明星

的人

设

崩塌

遥

一

尧野

人

设营销

冶

的

策略

明星

对

粉

丝

而

言

袁

是

通

过

经

纪

公司

包

装

形象

尧

言

语

和

声

音

之

后

的

组

合

袁

现实

生活中

的

明星

很

可

能

不

是

呈

现

在大

众

面前

的

这

个

样

子

遥

粉

丝

在

媒

体

上

接

触

明星

的

各种

信息

袁

从

而

产

生

熟

悉

感

袁

形

成

印

象

袁

而

明星

其

实

是

成

为

包括

众

多

意

义

的

集

合

体

遥

明星

如何

具

备

高

知

名

度

且

受

到

广大群

众

认

同

袁

最重

要

的

是如何

产出

迎

合

粉

丝

认

同

的

明星

袁

制

造

消

费

欲

望

与

崇拜

心

理

袁

设

法

将

粉

丝

消

费行

为

合

理

化

袁

形

成

一

套

能

延

续

销

售

的策

略

遥

本

文

探讨

明星

野

人

设

营销

冶

的策

略

遥

在

全

球

化

环境

下

袁

人

们

因

科

技

及

资本

流通

而

产

生

改

变

袁

4P

营销

组

合

风

行

30

年

后

袁

由

学

者

劳

特

朗

渊

1990

冤

提

出

4C

理

论

袁

以

消

费

者

利

益为

向

导

遥

4C

营

销

组

合

院

顾

客

渊

Customer

冤尧

成

本

渊

cost

冤尧

方

便

渊

convenience

冤尧

沟

通

渊

communication

冤遥

汪

俐

渊

2006

冤

研究

指

出

相

对

于

1960

年

4P

以

生

产

者

立

场

去

研究

消

费

者

袁

4C

更

能

全

方

位

满足

顾

客

需求

袁

创

造

市场

利

益

遥

科

特

勒

与

阿

姆

斯

壮

渊

1993

冤

根

据

麦

卡

锡

渊

1960

冤

的

营销

理

论

袁

将

生

产

者

的

营销

组

合

4P

对

应

到

顾

客

4C

袁

二

者

相

对

应

袁

营销

精

髓

将可

完

全发

挥

遥

4P

和

4C

营销

组织

被

广

泛

运

用

于

各

个

领

域

袁

本

文

探讨

和

分

析

明星

如何

运

用

营销

组

合

进行

4C

野

人

设

营销

冶遥

渊

一

冤

产

品

+

人

设

粉

丝

是

产

品

策

略

诉

求的

主

要

对

象

袁

不

管

是

明星

的

电

视

节

目

制

作

袁

电影

及

流

行

音

乐

营销

袁

影

视

娱

乐

产业

随

粉

丝

口

味

的

改

变

而

不

断

调整

方

向

袁

促

使

自

身

产

品

受

欢迎

袁

进

而

获

取

利

益

遥

只

有

产

品

与

明星

有

着

极

强

的

自

然

联

系

袁

粉

丝

才能

够

容

易地

接

受

这

种

情

感

植

入

袁

才能

接

受

品牌

袁

认

可

品牌

袁

喜

欢

品牌

袁

最

终

完

成

销

售

遥

对

于

明星

而

言

袁

他

们

的产

品

可

以是

一

部

影

视

作

品

尧

一

张

音

乐

专

辑

尧

一

场

演

唱

会

甚至

是

一

本

自

传

遥

明星

往往

会

有

意

无

意

地

延

伸

其

产

品

中

的

形象

到

现实

生活中

来

袁

进行

野

人

设

营销

冶遥

例

如

从

2016

年

开

播一

路

收

视

长

红

的

电

视

剧

叶

欢

乐

颂

曳

以

及

今

年

仍

然

热

度

不

减

的

叶

欢

乐

颂

2

曳袁

剧

中

最

具

野

总

攻

冶渊

总

攻

院

指

具

有

不

管

跟

谁

在

一

起

都

是

野

攻

冶

方

遥

气

场

强

势

袁

占

据

优

势

袁

一

切

尽

在

他

或

她

的

掌

握

中

的

特

质

冤

戏

外

袁

饰

演

安

迪

的

刘涛

也

在

走

野

总

攻

冶

路

线

遥

笔

者

在

百

度

搜

索

中

键

入关

键

字

野

刘涛

总

攻

冶袁

得

到

592000

条

相

关

信息

遥

刘涛

或

者

说

刘涛

背

后

的

团

队

进行的

就

是

野

产

品

+

人

设

冶

的

营销

遥

当

观

众

还

在入

戏

到

不

能

自

拔

的

时

候赫

然

发现现实

生活中

袁

自

己

追

的

明星

也

和

剧

中

人

物

有

一

样

的

性

格

和

行事

风

格

袁

这

样

有

利

于

明星

在

短

时

窑

商业经济

窑

收稿日期

院

2018-02-11

作者简介

院

罗

帆帆

袁

广

东

五

邑

大学

网址：明星“人设营销”策略分析 https://m.mxgxt.com/news/view/1518722

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