2025年五大平台KOL粉丝分析研究报告：看得见的粉丝价值.pdf

发布时间：2025-06-28 12:38

五大平台

KOL粉丝分析研究报告

看得见的

抖音｜快手｜微博｜小红书｜哔哩哔哩

五大平台KOL五大平台KOL五大平台KOL

粉丝变化概览粉丝画像解析社交价值盘点

PART

五大平台KOL粉丝变化概览

l腰部KOL仍然是各平台的中坚力量，哔哩哔哩腰部KOL占比绝对值增长超5%

lKOL内容创作持续精细化，提升粉丝互动、保持粉丝粘性

克劳锐指数研究院

五大平台腰部KOL维持核心地位，但集中度微降、仅哔哩哔哩保持增长

•2024年，抖音、快手、微博平台TOP20000粉丝量KOL集中度微降，100万-300万之间粉丝的腰部KOL占比呈下降趋势

•2024年，哔哩哔哩10-50万粉丝腰部KOL占比增长6.28%；小红书10-50万粉丝腰部KOL占比仍高达80%以上，但比例下降2.86%

69.04%61.38%67.32%69.86%81.08%

2.51%2.69%2.27%6.28%2.86%

腰部KOL：腰部KOL：

100万-300万之间粉丝量级KOL占比10万-50万之间粉丝量级KOL占比

研究范围：抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩五个平台账号粉丝量TOP20000账号（各平台达人粉丝量级头、腰、尾划分因平台基础流量不同而具有差异性）

腰部KOL定义：微博抖音快手：100w＜粉丝＜300w、哔哩哔哩小红书：10w＜粉丝＜50w

数据：克劳锐指数研究院，数据周期：2024.1.1-12.31

克劳锐指数研究院

内容创作周期拉长，用户互动内容更“挑剔”

2020-2024年各平台TOP20000粉丝量KOL月均发文量（条/月/人）2020-2024各平台TOP10000互动量单条内容平均表现（万）

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