【联手百大明星，天猫...

【联手百大明星，天猫如何在618再掀“娱乐营销”狂潮？】2025年天猫618第二周期，天猫全明星以 “Fun 星派对” 为主题掀起娱乐营销狂潮。一方面，构建“1位代言人+2位品牌大使+百大商家明星” 的超百位明星矩阵，其中易烊千玺任天猫代言人，林更新、丞磊分别任 “淘宝国补品牌大使”“天猫礼遇大使”，百大明星涵盖知名艺人、运动员、动漫 IP、剧综 IP 等多维度，全面覆盖不同圈层人群，为品牌打造流量爆发场。另一方面，创新互动玩法，首创 “明星 AI 云合拍”，用户集齐7张派对吧唧星卡可生成专属造型与明星在线合拍，造型风格多样，且基于阿里 AI 投入和对年轻人喜好的洞察，带动用户自发传播；将卡牌升级为 “动态吧唧”，集结超40位明星打造超300款跨圈层动态吧唧，集齐还可兑换实体周边，引发粉丝 “线上团建” 热潮，线下还发起「内娱粉丝线下团建派对」。营销背后，天猫通过站外明星物料传播放大势能，站内以搜索拦截引导流量进入品牌私域，实现流量闭环，平衡平台、商家与消费者三方诉求，强化 “好品牌主场” 心智，助力商家流量跃升，为消费者带来惊喜体验，构建可持续商业联结。