《一唱成名》开拓纯网选秀新形势，再掀综艺话语权之争

　　在当下综艺节目火热之际，网络综艺也开始兴起，纯网综艺也进入了黄金时代，纯网综艺的模式不仅更自由，还更加多元化，从趋势来看，互联网综艺不再需要杀入竞争激烈的传统电视领域，完全可以拥抱网络综艺的蓝海，各大视频网站也纷纷推出原创的自制综艺节目。

　　作为纯网选秀的第一枪，PPTV聚力的《一唱成名》轰轰烈烈的落下了帷幕。

　　12月19日，历时两个月的互联网选秀《一唱成名》最后一场总决赛决出了首个纯网选秀冠军。比赛更吸引到众多明星、媒体和网友的支持关注，李湘、林依轮、巫启贤、朱桦继续坐镇，梁博、陈楚生、霍尊、华晨宇四大选秀冠军先后献唱，璀璨明星阵容也吸引了不少观众。

　　某种程度上而言，《一唱成名》既成了互联网受众市场的“试金石”，也同时深度显现了当下网友的深层特性。

　　纯网选秀这条路并不好走，高点击量的背后也存在着许多争议。

　　搭上二次元，《一唱成名》紧抓年轻人眼球

　　据相关调查数据显示，截至去年12月，我国网友以10-39岁年龄段为主要群体，比例合计达到78.1% 。其中20-29岁年龄段的网友占比最高，达31.5% 。紧贴90后甚至95后的喜好变成了各大视频网站最想做的事儿。

　　近两年，网友参与线上、线下的娱乐节目都有一个重要的趋势特点，网友们想与主创方或作品本身一起“玩起来”。从节目设置来看，《一唱成名》也完成了网友“玩起来”的精神需求，而这更接近“真人秀”节目的本质。

　　节目内容、传播形式都具有创新性。《一唱成名》通过打破以往同类选秀节目多以地域进行海选的惯例，以互联网人群的喜好类型进行了分类，提出了“纯网互动”的节目传播原则，在节目海选、初赛以及决赛中，无论是节目形式还是投票环节，都将在互联网这一开放大平台展开，将参赛选手的命运完全回归至了观众们的手中。基于互联网的播出平台，《一唱成名》没有地域性海选，没有导师转身，没有帮唱嘉宾，网络投票人气决定晋级的设置也让网络票选出来的选手回归网络，时刻与粉丝沟通、接触，实现真正的平民化、全民化。这样最直接的互动形式和参与感更是当下观众所喜欢的。

　　打造二次元虚拟偶像。《一唱成名》一直以来都在主打六大唱区概念，但只要你够仔细，就会发现，其实，在那六大人群分类唱区之外，主办方从一开始就有透露过，比赛还有一个神秘的“第七大唱区”。这个唱区的选手是第一位参加到选秀比赛中的虚拟偶像，她来自二次元世界。萌系异次元少女形象，音色迷人，在二次元新生代用户群中造成轰动效应，在网络上有着很高的关注度。

　　虚拟偶像可控性强，不需要保镖助理，对于那些宅男宅女们有天生的吸引力，是未来偶像工业的打造方向。这个方面，日本已经走在世界前列，“初音未来”现在在日本是最红的明星之一，甚至登上过《花花公子》杂志，她的巡回演唱会正在全世界铺开。

　　事实上，作为选秀舞台上首位出现的虚拟偶像，她的背后也面临着技术上的挑战。这也是中国选秀节目的开山之举。

　　纯网选秀的话语权之争

　　《一唱成名》总决赛现场，护航大使巫启贤面对自己看好的选手获得网友支持票数过低的情况，忍不住提出不满，质疑网友投票不够专业，发问为何评委没有投票权。一时间，评委和观众应该如何分配选秀话语权的命题再次被提起。

　　一直以来，评委似乎已成为选秀节目的专属标配，更是权威和专业的代名词，选手获得评委认可成为选秀的重要评判标准。观众也习惯了这样的方式来观看比赛。

　　在这个全民互联网的时代，打破传统的逻辑，实现全民互动、全民参与是个不可逆的大趋势。而从另一方面来看，综艺节目话语权的更迭，正是用户需求深化的最直观表现。

　　可作为一档唱歌比赛的《一唱成名》，选手的专业度是否跟人气一样重要呢？

　　《一唱成名》的舞台上，选手演唱水平似乎并非是他们晋级的最关键因素，选手的个性与其他外在特点，例如颜值、态度等决定了他们能够走多远。而以这样方式选出来的应该只能叫做明星，而不是歌手。

　　诚然，综艺节目需要话题性人物，明星大咖对于节目收视率的影响也不容忽视。但能够在专业美誉度和大众影响力的博弈之间找到一个平衡点，合理利用明星效应，构建大众话语权格局，将会带来一个崭新的发展局面。

　　在这方面，《一唱成名》去评委设置护航大使，开放全民投票的成功经验将为互联网综艺真人秀带来重要启示。

　　不论是视频网站，还是传统电视台，综艺真人秀节目都以打造“现象级”为目标，要形成现象级节目的前提条件便是参与者、关注者众多，而据PPTV聚力官方公布的信息，2016年PPTV聚力将在内容版权领域投入50亿资金，打造包括8部自制综艺节目在内的内容矩阵。可以想象，自制的纯网综艺真的成为了不可逆的趋势。

　　接下来自制的纯网综艺要怎么玩儿，大家也是拭目以待。

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