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2021-07-11

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KOL 究竟是何方神圣？

KOL（Key Opinion Leader），即关键意见领袖，指在特定群体中具有较大影响力和话语权的人，该群体范畴没有绝对限定，可以大到一个行业、一个亚文化圈，也可以小到一个兴趣小组。

KOL 营销，即有 KOL 参与的社会化媒体营销传播行为，该营销概念的核心在 KOL 本身，原则上对具体的营销形式没有限制。

很多人搞不清楚 “KOL”“网红”“主播”“自媒体” 等概念的区别，但想把它们完全分开实在不容易，因其它们本质上是基于不同语境下产生的类似概念，多多少少会有相互重叠的部分。

说起 KOL 的发展历程，KOL 营销大致上可以分为 “传统时代”“PC 时代” 和 “移动时代”。
“传统时代” 依赖传统广告，没有互联网，受众触媒环境稀缺，多是社会名人或明星代言，营销方式局限单一。从 “PC 时代” 开始，互联网带给 KOL 新的营销生机。那时 KOL 的专业性更强，受众更加专一。2009 年，大步迈进到移动互联网终端，进入 “移动时代”。首先是微信公众号掀起一波 “自媒体” 创业。知识付费也推动了部分知识型 KOL 走红，比如罗振宇。

《中国数字营销十年风云录》

陈徐彬 主编

网址：得到APP https://m.mxgxt.com/news/view/1516164

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