第八章第二节服装产品组合策略

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第八章第二节服装产品组合策略

产品

现有 新的

现有 新的

品牌

1、产品线扩展策略

产品线扩展策略――企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。

2、多品牌策略

多品牌决策——为同一类产品设计两种或两种以上相互竞争的品牌。 如宝洁公司的产品品牌

3、品牌延伸策略——将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。 优点：

可以避免重新定位的风险

可以利用品牌的良好声誉，有利于新产品进入目标市场

缺点

如果新产品不成功，可能影响消费者对品牌的态度

有的品牌名称对新产品未必适用

品牌过度延伸将使品牌名称失去其在消费者心目中的特定位置，即品牌淡化

（五）品牌再定位策略

——企业对原有的品牌进行重新定位。

案例讨论

案例一：品牌延伸——Hello Kitty

案例二：多品牌营销策略——宝洁公司

案例三：再定位，王老吉飙红市场

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