曼卡龙时尚珠宝2017年品牌传播策略及媒介推广方案

;;;;;;针对90后，社会上存在着不少焦虑：“抗压力差” 、“娇生惯养”、“拜金主义”、 “过于自我” 、“任性”、“裸辞”...... 丰富的物质与宽松的教育环境，也促成了90后群体的优点：自我意识强烈、敢想敢做、 想象力丰富、商业意识敏锐、易于接受新事物..... 同时，90后大学生毕业进入职场后所面对的认同危机…..;;;;;获得她们的认同，;用一个她们喜欢认可的人物，与她们沟通， 这个人物与她们的生活状态、价值观一样， 这个人物正是她们内心的反射，;曼卡龙2017年传播主题;;沟通策略;;;营销策略： 以内容为核心的整合营销;女主角形象海报诠释做每一天的女主角;;;女人最闪亮时刻病毒视频引发全网共鸣;定制最爱女主角青春剧场，整合热门影视长尾流量;定制视频门户青春剧场广告展示形式;定制剧场门户首页广告;;;;;曼妙亮点之夜明星同步直播;;与《时尚每周报》栏目合作，带领签约女主角走遍 国际时装周;;;;营销策略： 以内容为核心的整合营销， 围绕目标人群制定传播策略。;Resourse：中国移动社群生态报告;;社群是TA的社会;TA的社交APP明确分工 每个应用代表一个TA的一个世界;;;网络、户外、影院是目标人群主动接触的主要媒体;;;;;;;;;;;;在各个影评阵地选择影评类KOL，通过影评剖析热门影视剧女主角，释放创意海报，建立女主角形 象与曼卡龙品牌的关联。;;;;;;;;;;;;;;;;;;执行节奏;;;优化平台;;品牌公关稿件海量阵地发布;;华扬联众Hylink 是中国领先的专注于;;;;;;;;视频：内容为王 视线 -- 基于内容和数据的跨媒体视 频广告投放平台，以版权内容为核心， 打通覆盖多家优秀视频媒体，为广告 主带来灵活的视频营销策略组合— —视频前贴片（核心产品）、大剧 营销+、微电影营销。 不仅提高视频广告对目标受众的准确 覆盖和有效到达，更提供规模化系统 化的视频营销解决方案。;品牌整合营销;;;;;;;;;;;;;;;

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