天选的儿子谷爱凌，凭借健康时尚的形象和非凡的实力，一跃成为国人的宠儿，被全国人民用去不吝传颂：
“强大的天才、天骄”“上帝到底为谷爱凌关上了哪扇窗户”“被开拓的人生巅峰”“谷爱凌出现后才知道什么是明星”“新时代的偶像标杆”等等
同时，数十家品牌受邀合作代言，在网上代言的费用已经超过2亿的19岁年龄，她到达了几乎所有人一生都无法触及的顶峰。
人很完美，实力很强
年纪轻轻就获得了好几个世界顶级滑雪赛事的冠军。 据统计，冠军数量超过了50个。 以1580的SAT高分考上了斯坦福大学。外表和身材出众，拍摄多家时尚杂志的封面。
登上福布斯中国30岁以下精英排行榜，从入选者中年龄最小的人社交媒体上的日常分享中发现，他们性格活泼开朗，形象阳光健康。
总之，有实力，形象好，性格好，有教养，有霸气，不能不迷上那样的偶像。
国民好感度爆发
这几年，国内优秀人才流向了清洁的国家。 国民对这种现象很敏感，很受伤。
这次谷爱凌加入中国国籍和中国国家队冬奥会，解开了许多人的心结，可以说是我国民族自豪感崛起的象征事件之一。
这种大义凛然的行为和格局，中国人怎么会对死亡不爱呢？
优秀的明星不足
谷爱凌自身前所未有的优秀，再加上目前娱乐圈优秀明星不足的客观现象，点燃了谷爱凌的天空。
近年来，热卖甜甜圈化、偶像颠覆、选秀停摆、明星逃税被重罚等重大事件和政策，让娱乐圈大佬公信力明显下降，大佬不再相信管理公司包装的明星代言人
如今，谷爱凌在奥运会赛场上更是可望而不可及。 代表为中国国家队取得了2金1银的优异成绩，进一步提高了关注度和商业价值。
我相信在奥运会期间，很多人在网上或离线媒体上看到了谷爱凌代言的广告。
其代言品牌包括奢侈品、体育、网络、化妆品、卫浴、饮料、手表、汽车等多个品类，涵盖人们生活的方方面面。
虽说都是请谷爱凌代言，但各家最终获得的营销成果却不一样。
受合作深度、品牌契合度、营销资源投入、营销传播方式、响应速度等因素的综合影响，一些品牌成功获得了大量关注和流量，但一些品牌缺乏存在感。
拉金咖啡是众多品牌中的佼佼者，2021年7月以锐利目光锁定谷爱凌，建立合作关系，开发出名为“飒雪”的谷爱凌特饮。
在线上，为喜欢谷爱凌的朋友提供了一种沉浸式的应援卡的氛围，如开谷爱凌快闪主题店、推出限量版周边等等。
拍摄的TVC和海报中，记录了谷爱凌的训练、滑雪、日常的情况，传达出“因为年轻，所以会努力99%”的态度，可以说充满了正能量。
在谷爱凌站登上领奖台时反应更快，两小时内电梯大楼、在线APP、社交平台等全渠道材料更新，借用了最大限度的代言人。
在谷爱凌的大力支持下，拉金咖啡获得了高度关注和高度关注，成功将“专业、年轻、时尚、健康”注入品牌灵魂。
三木、可乐、夸克、维米等品牌很少见到或提及。 其中，因为范畴本身与谷爱凌没有很强的关联性。
更多的品牌是只把谷爱凌放在宣传层面的宣传，比如海报/TVC/宣传稿，而不会深挖谷爱凌的角色和经验，进行更深的营销活动和内容。
因此，选择代言人只是代言人营销的第一步，有运气因素，如何用好代言人必须真正考验各家的营销水平和执行力。
其次，从品牌本身、谷爱凌本人、客观环境等维度，谈谈为什么品牌不再建议为谷爱凌寻找代言人。
不适合的行业是控制不了的
如前所述，三木、科勒等品牌虽然击中了谷爱凌这块宝珠，但在冬奥会期间并没有存在感。 根本原因是油漆和卫浴等行业与谷爱凌无关，无论花多少钱推广，工作都很少。
在选择谷爱凌之前，应该考虑一下能否和谷爱凌挖掘品牌链接点。
没有使用好谷爱凌的实力
同样，如何使用好的谷爱凌真的是考验水平。 如果事先不深入了解她这个人，不能策划好的活动，投入合适的资源进行推广，不能断定代言人能实现品牌目标，那么选择谷爱凌只能算是徒劳无功。
在选择谷爱凌之前，还有一个需要考虑的问题，就是是否有很好的使用谷爱凌的专业实力。
做过多的代言，品牌反而被吃掉
谷爱凌代言广告的集中轰炸，一度让谷爱凌占据了生活的每一个空间，代言形象和信息内容的同质化，让大众很难分辨她代言了哪个品牌。
事出有因，这种高密度的同质化信息轰炸让一些人产生了抵触情绪，甚至在网络上出现了针对国籍问题故意抹黑她的声音。
这样的最终结果要么是品牌营销效果大幅下降，要么是受众只记得谷爱凌而忽视品牌。
运动员的热度有波动性
运动员的热度是时效性和波动性的，体育赛事结束后，大家对运动员的兴趣必然锐减，只有等待下一场比赛才能恢复热度，而且运动员的热度也与赛场上的成绩密切相关，存在一定的不确定性。
谷爱凌在冬奥会上的出色表现，其代言价格无疑也会水涨船高，但冰雪运动在国内却是一项冷冰冰的运动。 在价格上涨、热度下降的情况下，用谷爱凌代言已经不是一个性价比高的选择。
不如说，为了在下一轮体育奖金到来之前做好准备，你应该花点心思和精力去监测有潜力的运动员。在这方面，拉金咖啡的冬奥会项目已经提供了很好的范本供大家参考。
完美的角色有危险
最后，我想说玄学定律，因为世界上所有的事物都存在着保存定律，所以那么多人会说：“上帝直到最后为谷爱凌关上了哪扇窗？
谷爱凌目前在大家心中的形象有点过于完美，这就导致以后大家对她的要求会变得特别高，并且有无数双眼睛在盯着。
而她才19岁并未形成成熟的人格，必定存在着某些弱点或缺陷不为人所知，一旦哪天这些弱点被爆出来将会在网上被无限放大。
当前过于完美的人设，将来反而可能演变成一颗定制炸弹。
随着越来越多的运动明星走入人们的视野，国内迎来了一波体育明星代言的热潮。
除了冬奥大放异彩的谷爱凌，如苏炳添、苏翊鸣、马龙、杨倩、朱婷、张继科、武大靖等体育明星，成为众多品牌争夺的对象。
相比走下坡路的娱乐明星，体育明星在以下三个方面更具优势：
短期借势，放大效应强
大型体育赛事期间，赛事本身和运动员都携带巨大的流量和关注，运动员如果能在赛事中获奖，其商业价值将得到放大。
品牌只要抓住机会制造营销点，曝光度和市场好感度也能借助势能、得以提升。
可提前押注，以小博大
正因为运动员的商业价值和关注度跟其赛场表现息息相关，就给了品牌很好的押宝机会，提前找到知名度低但有机会拿奖的运动员合作。
当然前提是品牌在押宝前，花了大量精力对运动员的形象、经历、实力、个性等做出一个综合的判断，科学评估出运动员的商业潜力。
正能量，塑造品牌形象
运动员自带专业、阳光、健康、积极等正面标签，自然而然地帮助品牌建立优质的品牌形象和口碑，快速赢得消费者的信任。
同时过硬地成绩做背书、简单的人际圈子等因素，导致运动员爆出负面新闻、人设翻车的几率非常小，毕竟明星翻车对品牌造成的损失是非常巨大的。
你认为体育明星代言的时代到来了吗？
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