音乐产业迎来新格局，如何在发展中求变化？

发布时间：2025-06-27 12:44

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音乐产业迎来新格局，如何在发展中求变化？

文 | 《财经》E法 | 刘畅　编辑/朱弢

2020年12月17日 14:14

本文2484字，约4分钟

面对新冠疫情带来的不确定因素，中国音乐产业更须夯实基础，通过原创内容、音乐科技、商业模式、新兴业态和消费场景的全方位创新，推动发展模式转变。

“面对新冠疫情给全球经济运行带来的前所未有的深刻挑战，中国音乐产业将从持续、高速增长转向新一轮高质量发展模式，通过音乐科技、商业模式、新兴业态和消费场景的全方位创新，激发出中国音乐产业全新的创作活力。”中国传媒大学音乐与录音艺术学院教授赵志安在12月11日举行的第七届音乐产业高端论坛上表示。

该论坛由中国文联音乐艺术中心、北京市新闻出版局指导，中国传媒大学主办。论坛上，来自复旦大学、中国传媒大学、中国音乐学院、中国音乐家协会、中国唱片集团公司等学界、产业界的代表齐聚一堂，针对当前中国音乐产业的发展状况进行总结和预测，围绕音乐产业跨界融合的发展特点，尤其以“音乐+科技”为重点，聚焦多领域全方位创新模式，致力于促进音乐“产、学、研”一体化，为音乐产业新时期的发展注入活力。论坛同时发布了《2020中国音乐产业发展报告》（下称《报告》）。

“音乐+”跨界融合更为突出

2019年中国音乐产业总规模达3950.96亿元，同比增长5.42%，增速有所回落，但发展态势稳中有进，以数字音乐为主的核心层产业保持了8%以上的高速增长。受整体经济环境和相关产业影响，关联层、拓展层产业增速明显下滑，同比仅增长5.57%、2.68%。

纵观2019年中国音乐产业细分行业的发展，“音乐+跨界融合”的特点更为突出，具体表现为以下几方面：

一是“原创音乐+多元业态”。其中，2019年原创新歌成为音乐类综艺节目的重要元素，音乐综艺带来的高曝光量不仅为传统歌手提供更多出歌、推人的机会，也帮助新时代偶像摘下流量艺人标签，获得粉丝圈层之外的听众；原创独立音乐厂牌则从音乐出发，利用更多数字化、模拟化、多媒体语言等新兴技术创造出一系列具像化的潮流文化产品，实现原创IP开发闭环；2019年短视频平台打造活跃的UGC生态，也促使短视频平台成为音乐宣发的重要渠道之一。

二是“数字音乐+娱乐生态”。2019年数字音乐平台积极布局多元化、全品类的长音频内容体系。各大数字平台紧扣消费群体的需求，积极构建泛娱乐数字音乐生态，如阿里旗下电商会员、88VIP与网易云音乐达成战略合作，开通88VIP用户可以领取网易云音乐年卡会员，联手打造“音乐平台+电商”的一站式文娱生态优惠体验。

三是“实体产品+新兴消费”。2019年黑胶唱片市场持续升温，通过与书店、音乐厅、快闪店、潮牌等元素结合，打造潮牌黑胶唱片机、“黑胶+”概念店等，逐渐渗透到年轻人的生活中，开发与消费者紧密连接的“黑胶+”新型运营模式，传统乐器企业也将品牌价值向音乐教育、文化、音乐扶贫等领域的全方位延展，形成“乐器制造上下游+乐器产销+音乐教育+音乐文化产品”的共生发展模式。

四是“科技赋能+产业变革”。2019年音乐科技创新和产业应用成为各行业实现跨越式发展的主要动力。如演出行业VR、AR、全息投影、4K超清、沉浸式等新兴技术的开发和应用，打造观众全新的观赏体验和演出业态，人工智能、5G、云技术对数字音乐产业内容多元生态构建的影响，智能教育成为行业发展的新亮点等等。未来音乐、科技和产业应用三者的跨界融合与互动，将成为中国音乐产业的发展增添无穷的动力。

《报告》认为，中国音乐产业进行高质量转型期后，版权保护环境持续优化、观演消费潜力不断释放、数字经济跨界融合与科技创新将成为中国音乐产业发展的核心动力。

核心层产业抗风险能力更强

《报告》指出，2019年，音乐产业核心层、关联层、拓展层产值规模分别为884.8亿元、1936.64亿元和1129.52亿元，所占比重分别为22.39%、49.02%、28.59%。其中关联层基本保持稳定，核心层产业占比增长率提高3.1个百分点。拓展层占比增长率则下降2.6个百分点，表明在经济持续下行背景下，以文化创意、科技创新为根本动力的核心层产业抗风险能力更强，拓展层产业受传统市场收缩影响，亟待结构性调整。

从2019年中国音乐产业各细分行业的整体产值、增速对比来看，前三位分别为卡拉OK产业、音乐教育培训产业、数字音乐产业，同比增速居前的行业全部为核心层产业，分别是音乐版权经纪与管理增长27.29%、音乐演出产业增长9.99%，数字音乐产业增长8.4%。这表明中国音乐产业进行高质量转型期后，版权保护环境持续优化、观演消费潜力不断释放、数字经济跨界融合与科技创新将成为中国音乐产业发展的核心动力。

《报告》统计，核心层产值同比增长8.77%，其中，音乐演出行业得益于受众圈层拓展、消费习惯稳固和消费频次数量的增加，票房及演出场次同步上升，产业规模同比增长9.99%；数字音乐产业用户规模增速逐渐见顶，但用户付费率持续上升，良性收入增长推动行业增长8.4%，但相距成熟的欧美市场仍具较大发展空间。

关联层产值同比增长5.57%。受中美贸易摩擦及国内工业增速回落因影响，专业音响产业增速持续放缓，同比增长仅2.1%，而中国乐器产业进一步贯彻落实科技、音教双轮驱动战略，推动产业向中高端转型发展初见成效，主营业务收入高于同期全国轻工业整体增速。数据表明，关联层产业的发展核心要素是推动产业的供给侧改革，加速产品、服务与新兴消费市场的进一步接轨。

拓展层产值同比增长仅2.68%，主要原因是一方面占比较大的传统卡拉OK市场受经济环境影响，线下实体场所数量持续萎缩，而新兴的在线K歌和迷你歌咏亭的市场规模还有待进一步拓展；另一方面，受影视剧产业结构性调整影响，影视剧、游戏、动漫音乐等整体行业产值同比下降6.21%。

《报告》强调，随着新冠疫情给全球经济带来不确定因素，中国音乐产业更需要提升发展质量，通过原创内容、科技引用、商业模式、新兴业态和消费场景的全方位创新，推动持续高速增长模式转向新一轮高质量发展模式。

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