流量明星代言对品牌资产的影响

声明

摘要

英文摘要

目录

第一章绪论

第一节研究背景

第二节研究目的与意义

一、研究目的

二、研究意义

第三节研究内容和研究方法

一、研究内容

二、研究方法

第二章文献综述及相关理论基础

第一节流量明星代言

第二节品牌资产

第三节非货币性销售促进

第四节文献评述

第五节相关理论基础

一、意义迁移模型

二、参照群体模型

第三章研究假设与模型构建

第一节研究假设

一、流量明星代言与品牌资产

二、非货币性销售促进与品牌资产

三、非货币性销售促进的中介作用

四、消费者特征作为调节变量的影响

第二节模型构建

第四章研究设计

第一节研究品牌选择

第二节测量量表开发及初始问卷的设计

一、测量量表开发

二、初始问卷设计

三、数据收集

第五章数据分析与假设检验

第一节样本基本特征描述

第二节数据的信度和效度检验

一、信度检验

一、稳定度

二、一致性

二、效度检验

第三节结构方程模型检验

第四节中介效应检验

一、流量明星代言与品牌资产四个维度的回归分析

二、流量明星代言与非货币性销售促进的回归分析

三、非货币性销售促进对流量明星代言与品牌资产的中介效应分析

第五节消费者特征的调节作用

一、消费者年龄的调节作用

二、消费者性别的调节作用

三、消费者收入的调节作用

四、消费者学历的调节作用

五、粉丝人群的调节作用

第六章总结与展望

第一节研究总结

一、流量明星代言与品牌资产关系的结论

二、非货币性销售促进与品牌资产关系的结论

三、非货币性销售促进的中介作用

四、消费者特征的调节作用

第二节研究局限与展望

参考文献

附录

致谢

个人简历及在学期间发表的研究成果

网址：流量明星代言对品牌资产的影响 https://m.mxgxt.com/news/view/1512511

相关内容

体育明星代言可信度对品牌资产的影响研究以品牌关系作为中介变量
明星代言对品牌影响的深度分析：流量与口碑的双重赋能
流量明星”代言在品牌传播中的运用及其影响研究
明星代言对产品营销的影响.pptx
明星代言对于品牌有什么影响
明星代言对于产品品质：作用、影响与深层解析
一个好的明星代言人对品牌的影响有多大？
【明星代言】明星代言对于品牌营销的影响力
明星代言对品牌影响的深度分析
品牌合作与明星代言对影视作品口碑的影响研究.docx

随便看看