自制综艺偶像养成类唱主角，腾讯视频将领跑网综IP时代?

作者|张家欣

编辑|李春晖

偶像养成时代，即将回归----刚刚过去的2017年第三季度的综艺数据，以及各大视频网站、电视台对新一年的节目规划，都在释放这样一个强烈信号。

2017年第三季度的全网综艺播放量和影响力显示，以《明日之子》、《中国有嘻哈》、《2017快乐男声》、《中国新歌声》为代表的选秀类节目，占据绝对优势。不止播放期间霸屏又霸榜，节目结束后也确实捧红了一批新星。《明日之子》的毛不易从一名纯素人，一举成名；gai、PG one这样的嘻哈歌手终于从地下走到地上。

敏锐捕捉到这一趋势，11月8日2018腾讯视频V视界大会上，腾讯视频公布了2018年最新片单。其中自制综艺节目多达28个，自制布局基本完成。

更值得注意的是，其打法也有明显的调整和较高区分度——主打年轻化用户，布局偶像产业链。

在2017年夏天之前，综艺市场到处还是“奔跑”的天下，我们哪能想到“选秀”就这样突然回归？

时间回溯，2005年夏天，《超级女声》可能是大多数中国观众无法忘却的记忆。它是最早的素人造星运动，也是一场全民参与的大型偶像养成游戏。在这架巨大造星机器的推动下，李宇春、周笔畅、张靓颖……至今仍是国内歌坛首屈一指的人物。

随后，“超女”、“快男”、“加油好男儿”等一系列节目，开启了一个选秀时代。一代歌姬小生，就从这些节目走向大众。

但随着婚恋节目、户外真人秀的先后登场，选秀节目生存空间越来越狭窄，尽管有大IP加持或新元素冲击，仍难复当年盛景。

不过，和时尚一样，综艺的流行也是个轮回。曾经让无数人全情投入并改写了娱乐圈权力格局的选秀节目，或许注定要在2018年重磅回归。

只有选秀怎么够，关键是偶像产业链

“网综已进入超级IP时代，腾讯视频做自制综艺的思路已经不再是单纯的某一档节目，而是一个创造IP并布局全产业链的过程。”企鹅影视副总裁马延琨表示。

2018年腾讯视频将重点布局年轻偶像IP，通过优质的内容挖据、塑造、运营偶像，偶像成为内容生产者再创造新的内容价值链，形成产业链闭环。V视界大会现场，马延琨发布了一系列偶像产业方面的作品，将从音乐偶像、舞蹈偶像、团体偶像和偶像产业等各个角度全方位打造年轻偶像系列IP。

其中，爆款网综IP《明日之子2》将再度回归，打造偶像个人厂牌，让每一种极致个性都找到自己的拥趸，第二季招募也正式启动。

规模空前的大型偶像生存真人秀《创造101》，则是腾讯视频全面布局年轻偶像文化的标志项目，将汇集业内顶级资源联手50余家经纪公司和机构团体，共同打造新一代全民偶像女团。

被看作下一个爆款潜力股的舞蹈类综艺，已经被各大视频平台和一线卫视所重视。腾讯视频也公布了一档全新舞蹈类综艺《舞者24》，以培养舞蹈类偶像为主题，突出青年文化崇尚的极致专业。节目给24位舞者提供展示激情，自我和创作力的舞台，同时采用竞演直播形式，分为棚内舞蹈大战和棚外真人秀。不论专业技巧，只看舞台魅力，让这档节目成为即将扎堆亮相的舞蹈类综艺中颇为亮眼的存在。

《朝阳里N3》作为腾讯视频聚焦偶像产业的创新综艺，是一档经纪公司经营真人秀。老板，当红、上升、过气艺人，专业导师，经纪团队都将参与其中，通过4个月的跟踪拍摄，全景记录，趣味解读，深度透视娱乐圈幕后故事。这种玩法，此前国内综艺从未出现过，也是硬糖君相当期待的一档综艺。

在偶像产业成熟的日韩，均有独当一面甚至形成垄断的龙头企业，日本是杰尼斯事务所，韩国则有SM、JYP和YG三大经纪公司。究其根源，是这些领头羊整合了海量资源，全产业链把控偶像的培训、推向市场和后续发展，实现了偶像产业的高效和成熟运作。

而在参考日韩全产业链模式的基础上，中国娱乐圈也逐渐摸索出了自己的门道，那就是我们有互联网造星。

依托腾讯系巨大流量和内容资源，以真人秀为主要载体的“腾讯式”偶像产业正在形成。就像腾讯视频自己强调的，“综艺没那么简单”，因为用户不仅仅是看综艺的表面，更是要求态度共鸣，情感寄托和精神激励。

《王者荣耀》进军综艺界

除了偶像养成节目，此次发布最引起硬糖君关注的，莫过于《王者荣耀》IP延伸出的综艺终于落地。显然，腾讯视频已经从被动依赖爆款IP，升级到主动创造IP爆款。以头部定基调，以精品内容引领行业，成为腾讯视频综艺布局的概念。

《王者荣耀》实景真人对抗赛《王者出击》将由Angelababy（杨颖）、林志玲、贾玲、王琳、奚梦瑶组成“王者五美”倾情加盟，将于12月重磅上线。

据悉，一共7期节目，目前已经录制了3期。采取游戏玩家熟悉的5对5对战模式，20位明星将一边cos《王者荣耀》的游戏角色，一边进行实景真人对抗赛。

喜剧类综艺《吐槽大会》是腾讯视频旗下最著名的网综黑马，其微博话题阅读总量突破16亿，近50次登陆热搜，号称“每13个中国人中就有1个看过《吐槽大会》”。《吐槽大会2》也将在阵容和制作上全面升级，12月华丽回归。

此外，《奇遇》通过真人秀加纪录片的特殊模式，展现阿雅与胡歌，以及窦靖童等明星嘉宾的全新面貌；《幸福三重奏》则走慢综艺路子，请来3对不同婚龄的夫妻，展现他们对同样事情的不同看法。

除自制综艺，腾讯视频2018的版权综艺也是毫不手软，基本覆盖2018年各大卫视的热门王牌综艺，并买断了《真正的男子汉3》、《演员的诞生2》、《我们相爱吧4》、《王牌对王牌3》、《亲爱的客栈2》、《中餐厅2》、《奔跑吧2》等一系列重磅独播内容。

对于优质内容的打造，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示，“美与善”是优质内容的“魂”，而制作精良、拥有高口碑、高流量的精品化内容正成为最核心的竞争力，这正是腾讯视频的平台价值观。

4300万会员，还能怎么玩？

9月28日，腾讯视频宣布其付费会员突破4300万。这一数字目前全网领跑，是已公布的在线视频付费会员行业新高。

付费用户的争夺是视频网站下半场的最大主题。在三大视频网站背靠BAT展开白热化竞争之际，腾讯视频此次拔得头筹，显然为整个腾讯文创布局增加了一枚重要的战略砝码。

在过去几年里，视频行业高速增长但也泥沙俱下，走过了以流量为核心的“圈地”阶段，如今到了以付费业务为依托的“独家内容抢占”时代。各家都在加大对自制内容的投入力度，不断储备并打造优质IP。

2017年，腾讯视频综艺总播放了超300亿，居全网第一；版权综艺卫视季播节目覆盖达70%。在9月视频市场中，腾讯视频在播放量、覆盖人数、使用时长等10项核心指标上，稳居行业首位。

但视频网站的争霸，还远未到尘埃落定的时候。就以最近各家发布的2018年网综战略为例：爱奇艺最新发布“青春方法论”，要打造“一鱼多吃”商业模式；优酷则将节目类别细分为“欢歌笑语谈恋爱、萌娃爱豆秀新奇、潮流生活泛文化”三大矩阵；腾讯视频则专攻偶像产业链。

好处是，三家之争终于摆脱了同质化，开始有了不同的侧重。这无疑是我们用户的一大喜讯。而究竟谁的战略能脱颖而出，终究还是要靠作品质量说话。

网址：自制综艺偶像养成类唱主角，腾讯视频将领跑网综IP时代? https://m.mxgxt.com/news/view/1512246

相关内容

网综时代的偶像养成
腾讯自制综艺大扫描：爆款频现、笑点密集、烧脑解密、立意深刻
内容为王，认知先行 腾讯视频“好综艺好时光”矩阵强势来袭
为何中国偶像养成类综艺只有“秀”没有“养成”？
不止娱乐，腾讯综艺打磨IP长期价值
2017腾讯综艺聚合顶级资源全面引爆综艺嗨潮
#腾讯视频2024综...
偶像为你而唱！腾讯视频LiveMusic《音乐战纪》即将开战
现实题材为桨，综艺IP产业链为帆，腾讯综艺如何扬帆远航？
浅析养成类选秀网综“粉丝变现”的创新策略

随便看看