明星代言产品怎样才算“用过”？

发布时间：2025-06-26 15:02

　　昨天提交全国人大常委会审议的广告法修订草案中，增加了广告荐证者的行为规范和法律责任。相关专家表示，今后明星必须使用过相关产品或接受过相关服务后，才能再进行广告代言。（8月26日《京华时报》）

　　明星代言应担责，日益成为共识。广告法修订草案增加广告荐证者的行为规范和法律责任，让代言明星权责一致，正式成为广告法主体，意味着明星代言法律责任的落地，弥补了广告法责任短板。

　　草案规定，明星作为“广告荐证者”，应依据事实，查验广告主提供的证明文件，核对广告内容，“不得为其未使用过的商品或未接受过的服务进行证明”。意即明星做代言，必须先“用过”。这是草案的一大亮点。现实往往是，很多明星代言，既不了解产品或服务属性，也没有消费使用经历，就在巨额代言费的利益驱动下，利用明星效应诱导、误导消费者，于情于理于法都说不过去。今后，明星代言广告不但会担责，还须先“用过”，将明星代言纳入法治轨道，强化其行为规范和法律责任，无疑是一个呼应民声的法治进步。

　　没有调查就没有发言权，没有切身体会就没有真情实感。代言须先用，“用了才能说好”，这是“广告荐证者”理所当然的义务，也是明星代言作为“证言广告”和“明示担保”的特性所决定的。新广告法引入欧美国家“广告荐证者”法律概念，并将代言须先“用过”入法，可谓与国际接轨。

　　但怎样就算“用过”，兹事体大。笔者以为，除了代言明星需提供相关使用的证明比如司法公证外，法律还需对“用过”的内涵、期限等作出具体界定，比如是短期使用还是长期使用，是经常使用还是偶尔用过，是以前用过还是做代言前临时用过，是用了许多次还是只用了一次两次？这些，草案中均无界定，有待在今后的正式立法行文中明确相关实施细则，增强可操作性。否则，一些无良明星完全可以打法律擦边球，在做代言前，临阵磨枪“试用”一回或一点，根本无法得出任何可供使用效仿的结论，就忽悠说“用过”并堂而皇之代言。只有严明细化法律规定，夯实法律适用的必然性，才能对虚假明星代言具有威慑性，也才能彰显法律的执行力。

　　按欧美国家“证言广告”和“明示担保”要求，明星在产品或服务广告中作形象代言人，必须是产品或服务的直接受益者和真实使用者，否则便是虚假广告，须承担法律责任。法国广告法还明确规定，明星做广告的商品必须是该明星所长期使用过的，否则就要负法律责任。法国著名电视主持人吉尔贝就因违规代言而被判7天入狱监禁。众所周知，一项产品或服务必须经过一段过程后才能发挥“疗效”，偶尔使用或临时用过并不会产生明显功效，因而，从“直接受益者”和“真实使用者”的严格角度而言，必须是长期使用或经过一定时间段的使用，有了切身受益体会或临床功用效果，才能真正起到真情实感、现身说法的广告效应，并让广告受众因此受益，唯此才能被界定为“用过”，否则就不应具备广告代言的资质。

来源：中国法院网

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