“东方甄选”爆火背后，互联网加文化传播的魅力

□孙润嘉（西安工业大学）

2021年12月28日，新东方推出直播带货平台“东方甄选”抖音直播间，其主要功能定位是助农直播带货，带货产品包括农产品、生活用品等与观众日常息息相关的用品。

运营初期，直播间观众寥寥，业绩惨淡。苦苦坚持半年后， 2022年6月， “东方甄选”直播间的董宇辉老师爆火，在社交媒体上引发广泛传播和讨论。“我没有带你去看过长白山皑皑的白雪；我没有带你去感受过十月田间吹过的微风；我没有带你去看过沉甸甸地弯下腰犹如智者一般的谷穗；我没有带你去见证过这一切。但是，亲爱的我可以让你品尝这样的大米。”董宇辉老师金句频出，让观众注意到这个充满文化氛围的直播间。

无论时代的洪流怎样拍打，真正掌握知识的人都能够顺势而为。英语物理、历史地理、才艺展示、绕口令、小曲小调，直播间的内容包罗万象，主播的文化底蕴深厚，观众在欣赏知识魅力的同时，也会为其带货产品买单。当然，还是立足于产品本身。品质上乘、物流迅速、售后积极得体，是直播间从根本上脱颖而出的原因。企业承担相应的社会责任，新东方的前身是教培公司，主播也是由教师转型，丰富的文化知识内涵是直播间得以爆火的起始点。

网红经济需文化内涵加成才能行稳致远。相比于其他直播购物的歇斯底里的剧本演绎，东方甄选直播间从历史聊到文学，从天文谈到地理，让观众在琐碎繁杂的柴米油盐的生活中，也能谈谈杜甫、李白、苏格拉底。浅层娱乐可持续发展的内涵还是在于文化底蕴，主播的文化传播不仅进行了一场免费的双语教学，也吸引了更多的观众购物，产生了正向效应。现在，物质生活极大丰富，人民的追求已经不局限于温饱，还要取得精神文化的满足，人民对更美好生活有向往和追求。

互联网给了文化传播新的沃土、新的形式。受众也有了新的平台，获得新的趣味知识。东方甄选作为直播带货平台，也拓展并且承担了相应的文化属性。观众在听主播讲述的过程中，进行了购物消费，这可以看作一种别样的知识付费形式。对于企业和观众是一种双赢的局面。对于个人来说，也应提高自我修养，无论是什么岗位都不能放弃自我提升，生活工作中，拼到最后还是拼的个人修养、文化内涵。

互联网加文化传播的魅力，切实的影响了部分受众。如果单纯依靠一个直播间、一个企业的影响力，实在是比较有限。发现了这种充满魅力的文化传播方式，可以总结开发拓展一些其他的形式和资源，更多的人参与到这种门槛低的文化传播活动中，将会有更多的受众产生良性影响。“东方甄选”的文化传播只是一个开始，更多的内涵还需要拓展传播，希望在未来受众能更有趣味的学习更多的知识。

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