网红影响力对消费行为的影响.docx

网红影响力对消费行为的影响

目录

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1网红经济蓬勃发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2消费行为变迁趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.1国外研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2国内研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.1研究内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

二、网红与消费行为相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.1网红的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.1网红的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

2.1.2网红的类型划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2消费行为的特征与影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2.1消费行为的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2.2影响消费行为的主要因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

三、网红影响力形成机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.1网红影响力的来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.1.1专业性影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.1.2亲和力影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.1.3社会资本影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

3.2网红影响力传播路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.2.1社交媒体平台传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.2.2内容营销传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2.3圈层传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

四、网红影响力对消费行为的作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.1意见领袖效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.1.1信息传递与议程设置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

4.1.2模仿与从众心理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.2社会认同效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.2.1社会归属感与身份认同．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

4.2.2群体压力与规范效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.3信任机制建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.3.1网红与粉丝之间的信任关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.3.2信任对消费决策的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

五、网红影响力对消费行为影响的实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

5.1研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

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