明星祛魅直播市场回归理性

近日，“大批艺人停止直播带货”的话题登上热搜。据媒体报道，在刚刚过去的“双11”，与直播带货相关的众多话题、战报之中，热闹大多是“超头主播”们的，明星主播着实鲜有。

从明星艺人扎堆涌入直播间到如今遇冷“撤离”，也就短短三年时间。这一变化趋势表明，当行业趋于专业和理性，明星光环逐渐褪去，直播带货还是要回归产品和服务本身。

在隔行如隔山的现实里，扎堆涌入直播间的明星艺人并非人人都能将流量转化为销量。一些明星团队直播带货业绩惨淡：拿着10万元的坑位费却只卖出5个保温杯……这样的例子比比皆是。除了带货销量和咖位严重不符之外，一些明星艺人还涉嫌虚假宣传、售卖假货，因货不对板、表演式砍价、“割粉丝韭菜”等争议频上热搜，其名气和口碑在公众心目中消耗殆尽。

随着商家、消费者开始对明星祛魅，几轮洗牌后，大多数明星的“事业第二春”似乎“流水落花春去也”。抖音每周的带货榜TOP10，如今已难见明星直播间的身影。

这些信号都表明，直播带货开始告别草莽时代，进入大浪淘沙下半场。当用户趋于理性、市场走向专业后，明星光环已经不再是制胜法宝，只露脸不懂产品的主播，势必会遭遇“带不动货”的窘境，流量并不能代表一切。　　 （朱浙萍）

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