企业选择代言人的8条规则

2011-05-12 查看数：128

许多企业的品牌代言人都在乱选：店长喜欢重于代言人与品牌形象、个性及气质、消费受众契合度;代言人的热度重于代言受众看到后对品牌的记忆与辩识度……

代言不仅要有标准还要有清晰的套路：

1、粉丝与受众契合度;

2、在品牌受众中的记忆度与受欢迎度;

3、主要角色形象、公众形象与品牌形象契合度;

4、气质与品牌气质吻合度;

5、炒作暴光度及路数与品牌传播契合度;

6、可能的热点作品为品牌传播的利用程度;

7、事业阶段相对品牌成长阶段的匹配度或创新度;

8、已经或潜在代言对品牌呆言的淡化及扰乱程度以及排它竞止等都是选择品牌带言所需要注意的地方。

李政权，营销、管理导师。精细制导营销顾问（昆明）有限公司首席顾问，致力于协助大众消费品与房地产领域的潜质性中小企业成长；同时兼任多家企业及智业机构营销及战略管理顾问、多家媒体导师顾问团成员、多家培训机构及职业资格认证机构特聘讲师、中国商业联合会零售供货商专职委员会（供委会）导师顾问组成员、中美国际工商管理学院客座教授。

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