内容营销的视频类型对消费者美妆产品购买行为的影响研究

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目录

1. 绪 论

1.1 研究背景与目的

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究目的

1.2 研究意义

1.2.1 理论意义

1.2.2 实践意义

1.3 研究思路与研究方法

2. 文献综述

2.1 内容营销

2.1.1 内容营销的界定

2.1.2 内容营销的维度

2.1.3 内容营销中的消费行为研究

2.2 传播说服理论

2.2.1 信息发送者对说服效果的影响

2.2.2 信息特征对说服效果的影响

2.2.3 信息接收者对说服效果的影响

2.3 购买意愿

2.3.1 购买意愿的内涵

2.3.2 购买意愿的理论基础

2.3.3 购买意愿的影响因素

3. 研究假设与模型

3.1 研究假设

3.1.1 广告类型对购买意愿的影响

3.1.2 广告可信度、博主专业性及个人效用的中介作用

3.1.3 面部吸引力的调节作用

3.1.4 性别的调节作用

3.2 理论模型

4. 实验设计及结果

4.1 预实验

4.1.1 实验设计

4.1.2 实验程序

4.1.3 实验结果

4.1.4 讨论

4.2 实验1

4.2.1 实验设计

4.2.2 实验程序

4.2.3 实验结果

4.2.4 讨论

4.3 实验2

4.2.1 实验设计

4.2.2 实验程序

4.2.3 实验结果

4.3.4 讨论

5. 研究结论与展望

5.1 研究结论

5.2 营销建议

5.3 研究局限与展望

5.3.1 研究局限

5.3.2 未来研究展望

参考文献

附录一：实验材料

1. 预实验视频

2. 实验1视频

3. 实验2视频

附录二：样本信息

1. 预实验1样本信息

2. 实验1样本信息

3. 实验2样本信息

致谢

网址：内容营销的视频类型对消费者美妆产品购买行为的影响研究 https://m.mxgxt.com/news/view/1506887

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