影视ip产业发展现状及未来趋势分析2023

发布时间：2025-06-24 22:50

优秀的电影内容能直击观众的心灵，形成内心的共鸣，而好的宣发更能让电影锦上添花。一张35块钱的电影票已经成为了年轻人最重要的娱乐活动之一。

近年来，我国文化产业发展逐渐成熟，文化企业越来越重视IP价值的挖掘和培养，IP商业化探索提质增速。特别是近两年，IP衍生创新层出不穷，IP影响力和生命力得以放大延伸。IP运营已成为文化企业提升盈利能力、寻求业务新增长点的重要途径，这是发展理念的进步。

今年的国产片虽然是小制作，但类型非常新颖。如《孤注一掷》采用了反诈题材，而近两年反诈又是爆火的话题，缺少相应的电影去表现这样的主题。传媒行业是一个典型的供给创造需求的内容行业，其本质是价值观的认同、心灵的共鸣，此次的国产电影就做了一次完美的类型创新。

电影行业本质上是内容行业，有创新的成分，同时也有IP的塑造。IP代表稳定性、可持续性，同时创新又代表不确定性。从兑现角度来看，每个影视公司都是通过电影的制作和上映赚钱，一部电影上市而后兑现业绩，制作周期很长，但变现周期很短，因此那段时间的真实票房可能和预期差距非常大。

2022年暑期上映的奇幻题材电影《外太空的莫扎特》IP授权总共覆盖了包括毛绒、盲盒、音响、手办、游戏、饰品、乳品和数字藏品等20余个品类，同款毛绒玩具映前销售额超5000万，销售数量超40万只。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国影视IP制作行业市场发展现状调研及投资前景预测报告》分析

近两年以来，以《三体》《流浪地球》《外太空的莫扎特》等为代表的科幻题材影视剧得到了诸多认可，有望迎来发展「风口」。而在科幻题材影视作品中，含有大量可进行衍生品开发的元素，包括：机器人形象、玩偶形象等，这些原型的存在降低了开发难度，尤其适合打造各种潮玩、玩具、手办等类型周边衍生品。

这个暑期，《长安三万里》的热映再一次带火了西安，大唐不夜城摩肩接踵。国产影视的火爆，让中国特色文旅产业进入大众视野。目前，内地成熟的大型文旅乐园，主要有上海迪士尼、北京环球影城两家，均为外资。观众需要经得起考验的国产新作，游客也期待着供给侧升级之后的优质文旅体验。

《长安三万里》《长安十二时辰》《唐朝诡事录》……每个中国人心中的都有一个长安梦，无数影视作品前赴后继地展现出梦中的一角。影视元素与西安当地产业充分联动，形成良好的文旅闭环。

纵观全球影视乐园，奇幻和科幻主题最为吃香。中国文明是世界上唯一延续至今、从未中断的文明。在中国潜力巨大的影视IP，除了奇幻与科幻题材之外，历史文化主题也是形势大好。

影视IP的立体转化，潜在市场巨大，能在短时间内“引爆”相关的多个产业，形成经济与文艺并驾齐驱的良性循环。

影视乐园、研学路线、游园会……影视IP+文旅的背后，有一片等待发掘的蓝海。

近年来，中国影视行业政策注重内容端的输出，市场竞争也日益加剧，这也意味着影视作品将迎来规范化发展的时期。在这个背景下，影视IP产业链的变现能力有待充分挖掘。

据数据显示，2021年中国影视行业市场规模为2349亿元，同比增长23.2%。尽管受疫情影响，中国线下影视行业受到了较大的冲击，但随着疫情逐渐可控化，以及中国人均文化娱乐支出的提升，中国影视行业市场规模预计将在2024年达到3618亿元。

国家电影局发布《“十四五”中国电影发展规划》(以下简称“《规划》”)，对未来5年中国电影发展进行了谋篇布局，将努力实现每年重点推出10部左右叫好又叫座的电影精品力作，每年票房过亿元国产影片达到50部左右。此外，《规划》还提出2035年我国将建成电影强国的发展目标。

《规划》指出，展望2035年，我国将以国产影片为主导的电影市场规模全球领先，电影产业体系和公共服务体系更加完善，培养造就一批世界知名的电影艺术家，中国电影在世界电影格局中的话语权和影响力大幅提升。

在电影产量保持稳定的基础上，实现质量显著提升。重点影片创作任务如期完成，多类型多题材多样化创作格局不断完善，每年重点推出10部左右叫好又叫座的电影精品力作，每年票房过亿元国产影片达到50部左右，广大观众对国产电影的满意度持续保持高位。

影视IP制作行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析影视IP制作行业未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘影视IP制作行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于影视IP制作行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国影视IP制作行业市场发展现状调研及投资前景预测报告》。