综艺节目植入式广告对大学生消费行为影响的研究（以《向往的生活》为例）.docx

发布时间：2025-06-24 18:20

综艺节目植入式广告对大学生消费行为影响的研究

——以《向往的生活》为例

【摘要】随着综艺节目的快速发展，植入式广告也呈现出井喷式增长的趋势。大学生作为网络的主力军以及综艺节目的爱好者，也成为了综艺节目中植入式广告的重要受众群体。如果能把握大学生市场，使他们关注到综艺节目中的植入式广告并产生购买的动机，就能潜移默化地引起消费行为的产生。这对植入式广告以及企业的发展都将带来重要意义。本文以《向往的生活》这档综艺节目为例，通过问卷调查的方法收集一手数据，调查大学生对综艺节目植入式广告的态度及接受意愿来研究植入式广告对大学生消费行为的影响，并在最后为综艺节目植入式广告提出相应的建议。

【关键词】综艺节目；植入式广告；大学生；消费行为

Researchontheinfluenceofvarietyshowproductplacementoncollegestudentsconsumptionbehavior

——TakingtheYearningLifeasanexample

[Abstract]Withtherapiddevelopmentofvarietyshows,productplacementalsopresentsablowoutgrowthtrend.AsthemainforceoftheInternetandfansofvarietyshows,collegestudentshavealsobecomeanimportantaudienceforproductplacementinvarietyshows.Ifwecangraspthemarketofcollegestudents,makethempayattentiontotheproductplacementinvarietyshowsandhavethemotivationtobuy,itcansubtlycausethegenerationofconsumerbehavior.Thiswillhaveimportantimplicationsforproductplacementandthedevelopmentofthebusiness.Takingthevarietyshowyearninglifeasanexample,thispapercollectsfirst-handdatabymeansofquestionnairesurveytoinvestigatecollegestudentsattitudesandwillingnesstoacceptproductplacementonvarietyshowstostudytheimpactofproductplacementoncollegestudentsconsumptionbehavior,andputsforwardcorrespondingSuggestionsattheend.

[Keywords]varietyshow；Productplacement；Collegestudents；Consumerbehavior

目录TOC\o1-3\h\u

1前言1

1.1研究背景1

1.2研究的内容和意义1

1.2.1研究内容1

1.2.2研究意义2

1.3研究方法2

1.4研究框架3

2综艺节目植入式广告概况4

2.1植入式广告的概述4

2.1.1植入式广告的含义4

2.1.2综艺节目植入式广告的分类4

2.2综艺节目中植入式广告的发展现状5

3数据收集和数据分析6

3.1调查对象的基本信息6

3.1.1调查对象的性别、级别及消费水平分析6

3.1.2调查对象的基本消费习惯7

3.1.3调查对象对综艺节目的态度7

3.2大学生对综艺节目植入式广告的态度及偏好8

3.2.1大学生对植入式广告的态度8

3.2.2大学生对《向往的生活》中广告植入方式的偏好10

3.3综艺节目植入式广告对大学生消费行为的影响及原因分析11

3.3.1《向往的生活》植入式广告引起大学生注意的原因分析11

3.3.2大学生消费行为受《向往的生

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