明星广告代言的现状及建议（职业教育资料）.doc

发布时间：2025-06-24 14:14

明星广告代言的现状及建议（职业教育资料）文档信息：文档作为关于“管理或人力资源”中“广告经营”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文7873字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 1 文1：明星广告代言的现状及建议 1 1.我国广告代言的现状及问题 2 2.明星代言可持续发展的建议 3 结论 5 文2：明星广告代言企业如何选择 5 参考文摘引言： 13 原创性声明（模板） 14 文章致谢（模板） 14 正文明星广告代言的现状及建议（职业教育资料）文1：明星广告代言的现状及建议随着社会主义市场经济的不断深入和发展，市场竞争变得日益激烈，各级各类企业为了获取更大的利益，不断加大产品的宣传力度，广告宣传已经成为产品推广最直接和有效的手段和方式。伴随而来的便是名人代言的不断增加，众多影艺界、体育界明星频繁的参与产品代言。但是时至今日许多企业对名人代言的认识仍然存在一定的误区，相对比较片面，没有充分考虑本企业产品的特点而随便找明星代言，造成效果不高，甚至背道而驰。因此，企业应充分考虑产品的特点，建立合理的宣传渠道，寻求合适的明星代言才能起到良好的效果。同时，我们也应看到我国广告事业发展的不健全性，应适时的调整我国广告代言的各项监管制度，促进我国广告事业的健康、可持续发展。 1.我国广告代言的现状及问题产品特性与明星气质的差异各级各类的企业寻求代言的主要目的是通过明星的宣传，大大的激发消费者的消费意识，进而提高产品的市场占有率，为创造更多的利益奠定坚实的舆论市场。这就要求企业应充分考虑本企业产品的最本真的特点，并为产品寻找适合产品特定性质的明星来代言，以达到最直接有效的宣传。但是我国很多企业在对产品进行宣传时，往往忽视这个最根本的出发点，往往只是盲目的寻找时下最为出名的某一个明星带代言，忽视产品属性的定位，造成产品特定性能与明星气质的脱离，没有达到合理有效的宣传效果。忽视消费者的需求企业的终极目的是通过明星广告效应，激发消费者的内心购买欲。因此，企业产品的代言应充分考虑消费者的心理，寻找产品和消费者内心的切合点，激发消费者的购买欲是最为根本的[1] 而对于消费者来讲，在阅读广告的过程中，合理的情节和适合的明星所显示出的产品某种特定的性能是他们所关注的基本点。因此，广告所显示出的产品特性与明星个性是否一致呼应，是激发消费者的关键。相反，企业如果忽视消费者的内心需求，随便抓个明星来代言，导致不伦不类，甚至只是刻意的突出明星的现象会严重影响消费者的消费意识。明星虚假代言在市场经济竞争加剧的今天，明星效应给企业带来的直接效益正不断加大。因此，很多产品斥巨资不断引入明星来加大产品的宣传。在巨大的经济效益的影响下，诸多明星不顾个人形象，频繁的进行虚假的广告代言，殊不知，在虚假的背后带来的是企业和明星双重形象的损失。明星广告代言的真实性和合理性已经成为我们必须思考的一个问题，合理的监管措施和引导渠道也是当前我国广告代言业所必须考虑的一个问题。广告监督机制的不健全在市场经济竞争加剧的今天，明星效应给企业带来的直接效益正不断加大。因此，很多产品斥巨资不断引入明星来加大产品的宣传。但与之相对应的广告监督机制却严重的缺失，我国本土广告也在监督体制上的缺失，直接导致各类广告的流行推广。各类报刊杂志、电视机构为了提高收视率，挣取更多的广告费，对广告的合理性及产品的属性缺乏合理的分析。监督监管机制的不健全，给社会带来的负面影响是巨大的。因此，相关部门应充分考虑我国广告也发展的实际情况，建立适合我国广告代言发展的监督机制。 2.明星代言可持续发展的建议规范行业监督、监管机制我国广告代言工作的监督检查机制缺乏科学统一管理程序，监管制度不健全，各部门、各行业的职责定位不清，造成广告监督工作无序、不规范。因此，不断完善我国广告监督监管制度、规范程序、严格监管，确保广告监督监管的有序运行。我国明星代言虽然时下非常流行，但是我国广告行业仍不完善，尚需不断的完善自我。虽然经历很多年的发展，我们必须清晰的认识到我国的广告代言业仍然处于广告发展的初级阶段，面对激烈的社会竞争，必须不断的建立健全广告行业的各项组织制度保障，促进我国广告行业的健康可持续发展。企业完善内部管理机制，充分结合产品开发广告企业应树立以质量谋生存的理念，良好的产品质量是企业的生命。所以，企业应将产品质量的提升作为最根本的目标，在不断提升产品质量的同时，开发产品的内在本质属性，通过不断的拓展来激发消费者的消费意愿。通过完善的组织管理机构，建立健全产品寻找明星，广告开发以及产品本真价值的拓展上。在此基础上

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