什么是准社交关系(parasocial relationship)？

摘要：准社交关系(parasocial relationship)是大众与媒体人物之间的一种单方面关系。　媒体人物包括名人、真人虚构人物、网红、动画人物，无论他们在电视上、还是微博，抖音上。

　　准社交关系(parasocial relationship)是大众与媒体人物之间的一种单方面关系。

　　媒体人物包括名人、真人虚构人物、网红、动画人物，无论他们在电视上、还是微博，抖音上。

　　虽然准社交关系的通常侧重于媒体用户和媒体人物之间的友谊关系，但是也不限于浪漫关系，或者消极关系。

　　01. 准社交关系的由来

　　Donald Horton和R. Richard Wohl于1956年在《精神病学》(Psychiatry)杂志上发表了他们的文章《大众传播和准社会互动:远距离亲密观察》(Mass Communication and Para-Social Interaction: Observations on Intimacy at a Distance)，其中首次提出了准社交关系的概念（Donald , 1956）。

　　他们将其定义为大众和媒体角色之间的近似“对话式的给予和接受”。

　　与单一媒体互动的准社交关系不同，它在心理上与现实生活中的关系非常相似，类似于面对面互动。

　　例如，当你看到《爱情公寓》里的角色在一起时，如果你觉得自己也是他们中的一员，那么你正在经历一种准社会交往。

　　如果你在看完一集电视剧后，还在想着曾小贤、胡一菲、或者吕子乔，甚至把他们在剧中的行为比作你认识的人，那么你已经和他们形成了准社会关系。

　　此外，媒体心理学家Gayle Stever将准社交关系的概念扩展到包括准社会依恋（parasocial attachments）。

　　该理论描述了父母和孩子以及恋人之间形成的深层联系，当媒体“人物角色成为舒适、安全感和安全避风港”时，准社会依恋就会发生 (Giles,2002) 。

　　但准社会依恋的亲近感并不是直接互动实现的，而是通过媒介实现的，比如反复观看电影或电视节目中特定的虚构角色，或者关注媒体人物的网络个人账号。

　　02. 准社交关系是如何形成的?

　　就像面对面的关系一样，准社交关系始于大众与媒体人物的见面和熟悉。如果人物角色给人留下的印象深刻，大众在互动之外就会思考他们，那么准社会互动可以导致准社交关系。

　　准社交关系可以进一步发展为准社会依恋，并且在准社交关系结束，无论是因为媒体人物的死亡，还是电视系列节目的结束，大众都可能经历准社交关系的破裂。

　　失去准社交关系与失去社会关系的感觉类似，例如，当《爱情公寓》结束时，一些与电视剧中的角色建立了强烈的准社会关系，就会感受到十分的痛苦。

　　03. 为什么我们会形成准社交关系?

　　在人类近代历史上，媒体得到发展，人际关系的发展形式的社会特征就扩展到媒体的使用。

　　几个世纪以来，我们经常遇到的面孔和声音都是日常生活中的人们。

　　20世纪初，随着广播和电影的出现，情况发生了改变。

　　随着电视的普及，大家可以通过媒体来熟悉面孔和声音。

　　然而，我们的大脑还不能能够区分我们在媒体上看到的人和我们现实生活中看到的人，但是我们却用同样的方式处理和回应这种人际关系，所以导致了各种形式的准社会现象。

　　04. 准社交关系的影响

　　研究表明，准社交关系可以在许多方面影响大众。

　　这会影响大众的购买行为、影响他们对性别定型观念的态度，影响他们对各种人群的信任。

　　这种影响可能是积极的，也可能是消极的。

　　从更乐观的角度来看，准社交关系可以增加自信，提高人们对自我效能的信心，并产生更强烈的归属感。

　　特别疫情期间，媒体人物的社会代理作用对大众有着强烈的影响。

　　特别在隔离的时候，大家不得不将目光转向电视、电影、或社交媒体上的人物，以此来满足自己对于社交互动和联系的需求。

　　对于一些演员或者网红来说，粉丝们会为其创建在线或个人社区、准社交关系也可以成为与志同道合者在现实生活中建立关系的催化剂。

　　05. 社交媒体是否改变了准社交关系?

　　目前为止，大多数的研究都集中在电影和电视上，而对于新媒体的研究并不是很多（Liebers, 2019）。

　　但是，新媒体，尤其是社交媒体改变了准社会关系的性质，大众逐渐对媒体人物在线上直接与粉丝交流的能力感兴趣，这种关系又呈现出了一种社交维度。

　　社交媒体的兴起增加了粉丝们在网上接触到他们喜欢的明星的可能性，大家在生活中，或者网络上可以获得机会与名人互动。

　　例如，当有人在微博上回复了TA喜欢的网红帖子，这位网红可能会通过点赞或转发他们的消息来表示感谢。

　　社交媒体上关注喜欢的媒体人物，会增加大众与他们的准社交关系。

　　References：

　　Horton D, Wohl RR. Mass Communication and Para-Social Interaction: Observations on Intimacy at a Distance. Psychiatry. 1956;19(3):215-229. doi:10.1080/00332747.1956.11023049

　　Giles DC. Parasocial Interaction: A Review of the Literature and a Model for Future Research. Media Psychol. 2002;4(3):279-305. doi:10.1207/s1532785xmep0403_04

　　Liebers N, Schramm H. Parasocial Interactions and Relationships with Media Characters-An Inventory of 60 Years of Research. Communication Research Trends. 2019;38(2):4-31.

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