我国短视频产业现状分析：短视频在网络视听行业市场规模中占比40.3%

我国短视频产业现状分析

2月27日，短视频直播平台就业价值研讨会在北京举行。会上，中国人民大学中国就业与民生研究院发布《直播平台就业价值报告(2023)》。报告测算，快手平台带动4022万个就业机会，短视频直播就业呈现出数字职业化、直播产业化、从业大众化和就业规模化四个特点。

报告称，以快手为代表的数字经济平台成为吸纳就业的重要力量。报告指出，截至2023年底，快手平台带动4022万个就业机会，其中，快手平台直接带动的就业机会为2244万个，间接通过快手内容生态和电商生态拉动的就业机会为1778万个。

不仅催生了大量新业态，还对传统业态进行了数字化的赋能升级，因而带来了就业规模的大幅扩容;从需求侧，以直播电商为代表的新商业模式带动了居民消费需求的大规模增长，从而通过社会总需求的扩大传导到就业需求的扩大;从劳动要素配置角度，快手快聘创新性地推出了直播带岗的招聘模式，很大程度上提高了人力资源供求对接配置效率，最终促进了高质量充分就业;从重点群体就业的角度，直播经济对于擅长接受新鲜事物的青年就业群体具有强大的吸引力。

“数字平台具有包容性、普惠性的特性，让更多的劳动力依据秉赋拿到就业机会，从而带动规模化的普惠就业。”北京师范大学统计学院教授张勋总结了快手平台的普惠就业效应。

短视频具有传播速度快、社交能力强的特点，在短短的几年时间里便呈现出了爆发式成长态势，相关机构发布的2023年《短视频行业研究报告》中显示，截至2022年，国内短视频行业的市场规模已经达到了3000亿，用户数量则高达10.12亿，占整体网民总规模的95%。因此而产生的短视频创作需求也日趋强烈，越来越多的人开始在学而得这类专业机构学习短视频剪辑技能，有力地抓住了行业风口。

据Mob研究院发布的《2023年短视频行业研究报告》显示，短视频在网络视听行业市场规模中占比40.3%，达2928.3亿;用户规模达10.12亿，占整体网民规模的94.8%，短视频人均单日使用时长近3个小时，且5年持续增长态势。可以说，从娱乐到教育，从生活小技巧到深奥专业的科学知识，短视频正成为一个涵盖各个领域的全方位信息传播平台。在此背景下，中国新闻网发文《人民群众呼唤高质量短视频》，文章指出，短视频内容的质量把控成为让新媒体更好满足人民大众需求的关键。

伴随短视频内容的迅速增长和用户的急剧增加，人民群众对高质量短视频的呼声愈发强烈，如何传播更优质、有意义的内容，成为短视频行业长期发展的关键。未来，终身学习平台讲真将持续做好专业知识内容传播，并联合更多专业机构力量，促进优秀短视频创作者的培养和合作生态的形成，为短视频行业蓬勃发展贡献力量。

据中研产业研究院《2024-2029年短视频产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

作为快速发展的新业态，短视频本身的问题和短视频领域出现的一些乱象也应引起行业高度重视。短视频内容导向问题、低俗庸俗媚俗问题、跟风同质化问题、侵权盗版问题，以及如何加强对未成年人及老年群体权益保障等问题尤其值得关注。为此，中国广播电视社会组织联合会呼吁，有关行政机关、行业协会、视听企业以及业界学界，努力在法律制度、许可准入、宣传引导、算法管理、平台监管、日常管理、专项培训、队伍建设、责任落实等方面同步发力，切实营造中国短视频行业健康快速有序发展的行业生态和行业风气。

目前，短视频行业已经进入沉淀期，市场竞争日益激烈。各大平台通过不断创新和优化产品，提高用户体验和内容质量，以吸引和留住用户。同时，随着5G技术的普及和应用，短视频行业将迎来更加广阔的发展空间和机遇。

目前，我国短视频行业产业链上的各环节都发展迅速，出现头部企业并形成相对完善的布局。短视频行业产业链主要包括内容生产端、平台端和衍生服务端，平台端连接产出的内容和用户，能够控制内容分发和流量的分配，大型品台已经实现了较为完善的营销和电商体系。由于短视频去中心化程度较高，网络红人、内容、品牌等多端资源较为分散，给予了MCN、广告投放体系、中介平台较好的发展机会，它们对接品牌及广告代理商、商户等，形成完整的产业生态链条。

当前，短视频作为一种新兴视听业态，成为广受大众欢迎的新媒介，庞大的用户规模下，建设优质短视频内容生态、树立优良价值观引导刻不容缓，行业应遵循提升创作作品价值性、实用性、优质性的路向积极发展。

信息化时代，短视频已经成为传播知识和信息的重要渠道，营造良好的内容生态，可以有效推动社会进步，提升公众的科学素养和文化水平，共同促进短视频行业的健康、可持续发展。讲真将持续发挥企业力量，分享专业性、易学性知识内容，助力高质量短视频内容生态构成，同时高效整合各方资源，为短视频行业健康、稳健发展增添新动力。

短视频研究报告对行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。报告如实地反映客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用词表达准确，概念表述科学化。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。

想要了解更多短视频产业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年短视频产业现状及未来发展趋势分析报告》。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对中国短视频市场进行了分析研究。报告在总结中国短视频行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国短视频行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为短视频企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

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