华为推特发文问候苹果——浅析智能手机的品牌明星策略行为

就在苹果2019新春发布会刚刚结束，华为的官方便发了一条推特：感谢苹果CEO库克暖场。这在旁人眼中看似是打趣的行为，实则是一次很好的营销机会。借助于同品牌或者高端品牌的热门机会来为自己的产品借势宣传，可谓没花一分钱而做了百万级的广告宣传。当然这样的例子凤毛麟角，更多的是不约而同地选择砸广告、重金砸广告、重金扎堆请代言！特别是在社交网络发达、娱乐业蒸蒸日上的今天，第三种方式尤其受到追捧。尤其是在发布新产品的时候，明星战略更是不二选择。

华为原文推特

这边小编给大家做个科普，什么是明星战略。即明星营销，就是利用明星的影响力，来帮助产品造势、扩大品牌知晓度，其主要目的是在瞄准明星背后的强大粉丝群的购买力。

一般来说，在智能手机这一行，常见的明星战略有直接代言品牌、明星联动品牌打造IP事件、明星入职企业担任相关职位、结合热点事件一起造势等。

然而，流量型的粉丝和换机人群同样呈现年轻化，这对智能手机乃至所有想做明星营销的品牌和产品来说，是必须选择一个好的平台，来很好管理明星和粉丝两大流量池。

明星效应

据小编观测，明星营销国内的平台主要集中在微信、QQ空间、微博等。而国外则是首推Twitter。华为作为国内智能机的佼佼者，早已不满足于国内市场而奔向国外。最近的喊话苹果也是其国际战略的一窥。当然我们今天还是来谈谈国内市场以及他们如何利用社交平台玩转明星营销，为产品发布造势。接下来直接上案例。

案例一：华为nova2

有一种让好友和粉丝携手助力新机造势的方式，如 #明星粉丝#好友自拍狂欢#社交霸屏

整个活动与华为新机型彰显的年轻大胆、爱玩个性、爱自拍的品牌紧密呼应，通过创造话题，与好友互动、让受众有效感知品牌信息，并利用社交的病毒式传播属性来激发广泛传播。

运营亮点：

1. 凭借nova星人热情、二次元的特质，制作集动漫热血搞笑等元素为一体的活动宣传视频，引发观看者的共鸣，增强活动代入感；

2. 请来张艺兴作为明星IP，是活动的领导者, 充分利用粉丝号召力最大化品牌声量；

3. 充分利用社交属性，增加明星和粉丝间的互动性。

华为 张艺兴&关晓彤

案例二：小米5X

有种让明星粉丝化为品牌粉丝的方式 #明星粉丝#星座话题#个性创意#主题活动狂热互动

特邀吴亦凡作为明星IP，主题拍摄&星座相关，将影响力与星座吸引力为品牌所用，让用户有效感知，突出小米 5X的 拍照的特质，将明星粉丝转化为品牌粉丝，并利用社交属性激发广泛传播。

运营亮点：

1. 大数据捕捉吴亦凡粉丝，进行十二星座的差异化定制。

2. 多入口、全方位引导用户进入星座照相馆深度互动，例如鼓励用户竞选星座馆长、集赞分享得小米5X，每日各馆长排名等。

3. 吴亦凡 x 小米5X 定制个性赞，新体验引发用户为支持偶像而狂点赞的行为。

小米5X宣传海报

案例三：OPPO R11（TFBOYS定制机）

有种故事，让粉丝感动，从而纷纷行动 #明星粉丝#定制手机#微电影#话题互动#新机预约

以定制机为核心载体，以微电影作为平台，利用强曝光+强关系+强话题实现品效结合，将明星粉丝转化为品牌粉丝，提升产品。

运营亮点：

1. 利用QQ空间通话功能，将空间独立banner定向投放到受众粉丝，以互动的形式激发参与感。

2. 通过晒照和霸屏活动，有效结合产品功能卖点，增强粉丝和新机型的体验感。

TFBOYS & OPPO

通过以上几个案例，作出如下总结，关于手机品牌利用明星因素、社交广告平台常用的四点营销策略——

1. 选择与明星话题最匹配的粉丝社群，是Campaign出彩的动力之源。

2. 选用个性化的创意素材或符合社交场景的原生内容，激发社群兴趣。

3. 社交场景沟通策略不同，品牌/产品定位、TA和场景三个考虑因素缺一不可

4. 应该根据产品特征和企业整体战略来决定宏观的明星策略。

网址：华为推特发文问候苹果——浅析智能手机的品牌明星策略行为 https://m.mxgxt.com/news/view/1502357

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