网红经济背景下直播带货营销问题研究

发布时间：2025-06-23 19:08

摘要：移动互联网时代的到来，影响着人们的学习、工作、生活的方方面面，淘宝、抖音、快手、微信、微博等社交、购物平台迅猛发展，方便快捷的线上营销成为了商家首选的营销模式。网络达人在社交平台有的依靠输出个性化的观点和态度，吸引了大量粉丝和资本投入，依靠粉丝和流量变现，形成了巨大规模的网红经济。近年来，直播带货成为了网红经济背景下最火爆的网红产业，2019年淘宝双十一购物节中直播间商品成交额高达200亿。然而，迅速走红的直播带货却因配套措施不够完善，发展还不够成熟，暴露出的一系列问题。　　本文首先运用文献分析法对网红经济和直播带货现有研究现状进行...

关键词：

直播带货营销策略网红经济

授予学位：

硕士

学科专业：

工商管理

导师姓名：

王海宁

学位年度：

2021

语种：

中文