LV美妆首店入驻南京德基广场，能否引领美妆市场新潮流

01LV美妆首店开业背景

▍ 南京德基广场的商业地位

南京德基广场再次迎来商业新星，LV美妆中国首店在此闪耀登场。在时尚界稳健前行的LV，终于在2025年踏入美妆领域，而其中国首家分店，选择南京德基广场，这一选择不仅提升了南京的商业地位，也预示着LV美妆有望在年轻市场中掀起新风潮。

2024年，南京德基广场以245亿元的傲人销售额，成功超越了北京SKP，展现了其强大的商业吸引力。高奢品牌对市场的敏锐洞察力在此刻得到了充分体现，LV品牌在经过慎重考虑后，选择了放弃“同门”丝芙兰的渠道支持，而是坚定地选择依托高端商场来为新品牌造势。这一战略决策，无疑为LV美妆在中国市场的崛起增添了更多期待。

▍ LV美妆的战略选择

LV美妆在中国市场的首店选址南京，这出人意料的选择，不光是因为南京的商业成功，更因为LV选择放弃丝芙兰的渠道支持，转而通过高端商场推广新品牌。LV品牌欲通过彩妆线来开辟新的增长空间，但德基广场能提供的支持依然有限。尽管如此，LV依然在德基广场发布了两个重要职位：美妆店铺店长和美妆造型师，以支持其新推出的La Beauté Louis Vuitton美妆精品店。虽然招聘启事中未明确给出薪资范围，但对候选人的工作经验和团队领导能力却提出了严格的要求。

02市场前景与挑战

▍ 首店经济的促进

LV美妆的入驻，得益于南京积极引进首店的策略。2024年，南京以1.85万亿元的GDP总量崭露头角，跻身全国十大城市之列，尽管其GDP排名落后于一些城市，但商业发展并非仅依赖经济总量。南京德基广场成功引入了54家首店，进一步壮大了其品牌阵容，如今汇聚了全球95%以上的国际一线奢侈品牌，提供了更好的商业平台。

▍ 品牌年轻化策略与市场反应

为了吸引年轻消费者，LV特别与“彩妆之母”Pat McGrath合作，推出了以年轻时尚为目标的彩妆系列。Pat McGrath在2024年通过Maison Margiela春夏高级订制时装秀上的“瓷娃娃妆”，在社交媒体Tiktok、INS引起了广泛关注和模仿，与Taylor Swift和Cardi B等明星的合作，进一步提升其在流行圈的影响力，这对品牌年轻化策略起到了关键作用。

03潜在的市场挑战

▍ 彩妆行业的激烈竞争

尽管LV在2025年才涉足美妆领域，与香奈儿、迪奥等奢侈品牌相比起步较晚，LV新产品备受期待，并计划通过全球直营店独家销售来巩固高端形象。LV计划在2025年秋季一次性推出55款口红、10款唇膏和8款眼影，并通过全球直营门店独家销售。这一举措无疑将进一步巩固LV品牌的高端形象。

▍ 渠道策略的改变与影响

LV放弃丝芙兰等销售渠道，仅依靠线下门店，尤其是德基广场这样的高端商场进行推广，此举可能带来更大的市场挑战。尤其在中国市场，丝芙兰近年来陷入亏损，尽管表现亮眼，但在中国市场遇到困境。这样的策略调整是否有助于LV在中国市场的立足，还有待观察。

LV与村上隆的联手设计，使得南京德基与其他高端商业地产相比，更显其独特魅力和年轻化定位。这不仅仅是卖出顶级包包的地方，也是LV开始探索新的增长点的试验田。然而，在这个竞争激烈的市场中，究竟是谁能够成为最终的赢家，还有待时间的验证。

网址：LV美妆首店入驻南京德基广场，能否引领美妆市场新潮流 https://m.mxgxt.com/news/view/1497734

相关内容

LV路易威登美妆中国首店或将落地南京德基
海贝丽致：领航新兴市场美妆潮流
精妆联华美妆集合店，美妆潮流的引领者
美妆品牌新战场：谁将引领中国美妆市场的新趋势?
LV入局彩妆后话：高定美妆如何应对中国新规则？
百款美妆潮流产品一站展示！“广州国际美妆周”天河分会场启动
引领全球美妆新趋势，贝嫂维多利亚美妆品牌入驻天猫国际
LV的美妆缘何姗姗来迟
国妆大品牌潮流涌动，京东如何掀起这场美妆巨浪？
新华网财经观察丨美妆市场加速洗牌

随便看看