中国网红史:互联网娱乐背后的“弄潮儿”(2),互联网,网红,互联网娱乐

这一时期，恶搞文化也大行其道：恶搞视频组合“后舍男生”出现，他们通过搞怪的动作、为歌曲配上夸张的口型，配合上后街男孩的经典歌曲，迅速引发网民关注;胡戈《一个馒头引发的血案》开网络恶搞文化先河，被恶搞的对象是大名鼎鼎的《无极》。他之后被陈凯歌斥责为“人不能无耻到这样的地步”。饶是如此，仍然抵挡不住网友下载和追捧的热情。

相比于初代网红，这批网红有时会面临无奈的选择：网络小胖的照片被偶然传至网上，遭到各种恶搞，尽管知道网友并无恶意，但是最生气的时候，他会关掉网页，愤怒地说：“‘去死’、‘滚开’。”;胡戈也曾为自己的作品向陈凯歌致歉，担心惹上不必要的官司和麻烦。

除了意外成为网红的普通人，这一时期的网红背后开始有“网络推手”的影子，他们愿意做热点的放大者。曾一手捧红过芙蓉姐姐、二月丫头等网红的推手陈墨说：“如果有女孩发一个帖子，不经过网站推荐，就可以做到3天内5万点击量，请你介绍给我，我可以让500万人知道她。”

相比于陈墨，被称为“中国第一网络推手”的杨军更愿意成为网红的策划者。在网络推手行业还比较混乱时，他已经建立了专业的网红推手公司、开始运作网络水军。2005年偶然爆红网络尔后进军娱乐圈的“天仙妹妹”便是他的“作品”。他在贴文里说：“我要在人力、物力、财力上大量投入，只要，假如哈，把她(天仙妹妹)炒红，可能才会改变她的一生。”

无论结果如何，他们的一生真实地被改变了。二代网红“出格”的行为给他们带来了直接的回报：芙蓉姐姐出演网络短剧、参加电影海选、推出个人单曲，甚至举办演唱会;后舍男生签约音乐公司、与谢霆锋拍广告、出演电影;网络小胖也参演了电影和电视剧;在天涯社区起家的Ayawawa担任猫扑首任形象大使，参加各大卫视的节目。

这时候，已经成为过去式的痞子蔡在接受采访时说：“我心里总会浮现一句话：‘剑未佩妥，出门已是江湖。’这十年(1998-2008)像一场梦，而且是场美梦。”而就在他做梦的第十年，中国网民数量首次超过美国，罗玉凤只身来到了上海，开启了她的征婚之旅，成为网红“凤姐”后，第三代幻想一夜成名的人正式入场。

她的脚下，同时踩着互联网下一个时代的鼓点：微博时代来临了。

从审丑到多元审美

2010年5月16日，凤姐发出人生的第一条微博：“大家好，我是罗玉凤。呵呵，我来新浪微博听花开的声音。”

彼时，罗玉凤“出格”的言行已经在网上发酵两年，146cm的她自诩“9岁起博览群书，20岁达到顶峰，智商前300年后300年无人能及”，更是开出“苛刻”的征婚条件：北京大学或清华大学硕士、经济学专业、长的和刘德华一样帅、东部户籍等。

这些语录配合她的相貌，使她迅速走向了和芙蓉姐姐相同的网红道路。但是这一次，在微博上，她得到了远非上一代可比的关注度。如今，她的微博粉丝已有975万，在“老”网红中粉丝数量最高。

人们或许没有意识到，凤姐“爆火”的那些年，中国互联网完成了从博客、论坛，到微博、微信时代的过度，移动互联网的风吹向了另一批网红。

2007年，第一代iPhone出现，智能手机开始大量普及，移动互联网时代开启。2010年，新浪微博上线，社交媒体头部应用出现。当年4月，新浪微博注册用户超过1亿，每天发布超2500万条微博;2013年，微博注册用户已超5亿，而当年的网民规模才不过6.18亿;一年后，微博在纳斯达克上市，与此同时开始扶持自媒体，并向二三线城市下沉，培养中小型意见领袖，这直接推动了一大批新时代的网红的出现。

另一方面，腾讯在另一个社交领域成长为“巨无霸”。2011年，微信诞生，两年后，用户突破6亿，微信公众号数量201万个。在朋友圈和公众号的机制下，热点话题和圈层内容可以得到进一步传播。

第三代的网红就这样登上了互联网的舞台。尽管这一时期也有凤姐、郭美美、干露露等这样的“出格”网红，但这一代网红的主体已经不单纯的是“审丑”了。

2013年，29岁的陈欧凭借149个字的“陈欧体”走红网络，“我是陈欧，我为自己代言”成为当年微博用户竞相模仿的金句。“陈欧体”使他一个月增粉54万，百度的搜索指数一度猛涨至8万。一年后，他的聚美优品在美国纽交所上市，陈欧成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO。

不止是陈欧，社交平台产生的网红更加多元：喊出“我交朋友不在乎他有没有钱，反正都没我有钱”的首富之子王思聪;因《右下角的战争》系列一举成名的段子手“天才小熊猫”;唱出“在这光滑的地上摩擦”的约瑟翰·庞麦郎;仅仅凭借分享宠物日常便狂揽3434万粉丝的“回忆专用小马甲”等等。由富二代、段子手、草根、知名ID等使得社交网红的市场变得愈加庞大。

市场越来越大后，除了社交媒体塑造网红，正在兴起的电商也开始打造网红。2009年，淘宝全年交易额达到2083亿元，成为中国最大的综合卖场;2013年，淘宝以5.86亿美元入股微博，将电商和社交媒体结合在一起;2014年，淘宝拥有的注册会员近5亿，在线商品数量达到10亿。同一年，中国的PPP(购买力平价)首次超越美国，名列全球第一，差不多是日本的4倍。

这时候，面容精致、身材姣好的电商网红迅速崛起。不同于其他类型的网红，电商模特的聚集粉丝和变现能力更强。“带货”是她们的核心能力，她们参与销售分成，甚至直接创建自己的品牌。

张大奕是其中的佼佼者。在成为网红之前，她做了7年的模特。2014年，从淘宝模特转型成为淘宝店主后，凭借着个性穿搭和审美，两年间她的微博粉丝数从30万增长到400万。2015年，她的淘宝店进账3亿，超过范冰冰当年2100万美元的收入，甚至间接推动了“网红经济”这一概念的普及;今年，她的四家淘宝店合计达到10亿的成交额。

张大奕不是个例，腾讯研究院的数据显示，2015年中国网红排行榜上，电商模特比例最高，占到26%;淘宝女装类目中，月销售额过百万的网红店铺约有1000个;网红实现盈利的情况高达85%。变现的方式上，34%的网红拥有淘宝店，25%的网红仍然依靠广告。值得一提的是，有13%的网红选择签约公司，包括MCN(网红孵化公司)、经纪公司等。

这意味着，不同于第二代背后的单一的网络推手，这一时期的网红开始走向了初步产业化的道路。按照MCN的模式，孵化公司在对网红或新人进行专业的包装后，使得他们的人气迅速聚拢。此外，孵化公司联系供应商、电商和广告商，可以迅速将网红的人气进行变现，完成产业闭环。

而第三代网红今天享受的一切，是前两代网红难以想象的。芙蓉姐姐后来在微博中说：“初期网红是贬义词……中期网红是心机婊……现在网红是香饽饽，人人争抱其大腿…….看到网红从贬义词发展到励志的代名词，我不禁扬眉吐气。”如今，她也成为了“北京芙蓉天下国际文化传媒有限公司CEO”。

至于另一位网红凤姐，在美国生活多年后，她的身份早已从全网嘲笑和被父母拉黑的对象变成了励志的“楷模”。去年，在拿到了美国绿卡后，凤姐对自己十年的网红生涯作了一个总结：“这张绿卡，是对我这十年的交代，就像是我的大学毕业证。”

批量生产网红

尽管凤姐们相对圆满地“毕业”了，但后辈们的网红之路仍在继续，甚至越走越远，走到了老网红们无法想象的圈层。

2014年，在社交网红和电商网红如日中天的时候，年仅20岁、初中便已辍学的天佑成为YY的一名网络主播。四年内，他迅速成长为年入数千万元的“喊麦之王”。对于网友来说，即使不认识他的样子，也一定听过他翻唱的《一人我饮酒醉》。

“此次录音献给那些因为金钱背叛男人的女人们，希望你们能够珍惜那所谓的真爱。”遭遇女友抛弃后，天佑来到自己的直播间激情喊麦，这首《女人们你们听好》随后刷爆了QQ空间，直播间的激情喊麦方式也迅速走红。于是，那个曾遭到女友背叛的男孩成为了网红大主播，甚至登上《吐槽大会》、与毛不易合唱。

天佑身份转换的四年，也是直播平台崛起的四年。2016年，国内迎来“网络直播元年”。YY、斗鱼、虎牙等为代表的直播平台数量超过200家，用户规模为3.25亿人，直播App的日活跃人数达到2400万。这些直播平台不仅捧红了一批网红游戏主播，更使得一批垂直领域的主播进入大众的视野。从娱乐、美妆，到科普、美食等，各个垂直领域都挤满了网红主播的身影。

比天佑大7岁的Papi酱则走了完全不同的“成名”路。2015年，中央戏剧学院硕士在读的Papi酱开始在微博上发布自制短视频。混杂着台湾腔和东北话、吐槽着马桶盖、烂片等话题的她迅速成为微博的视频红人。第二年，Papi酱拿到了真格基金和罗辑思维1200万的融资，短视频的贴片广告更是卖到了2200万，被誉为“新媒体史上第一拍”。Papi酱的投资人——罗辑思维的主讲人罗振宇，其实也可以算作一个网红。

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