与辉同行和东方甄选的粉丝画像对比，乍...@尚韵的动态

与辉同行和东方甄选的粉丝画像对比，乍一看都是围绕直播带货的热闹场景，但细琢磨，粉丝的喜好和消费习惯还真有点像两拨人在不同的街头集市逛摊儿。与辉同行的粉丝，65%是35到60岁的城市大龄女性，三四线城市的姐妹们尤其活跃。她们买东西的时候，像是把整个家都装进购物车：农产品堆得像小山，家居用品恨不得把客厅重新装修一遍，连书都得囤上几摞，仿佛要开个小型图书馆。订单量常常超出日常所需，透着股买了再说的豪气。而东方甄选的粉丝，30到50岁的城市用户占了一半，买的多是生鲜、刚需农产品和生活必需品，购物车里装的都是柴米油盐的踏实，订单量刚好够用，精打细算得很。

这差别背后，藏着点生活态度的味道。与辉同行的粉丝，像是在直播间里寻找一种丰收的感觉。她们可能在三四线城市的小区里，过着不太忙碌的日子，刷到直播就像逛大集，买东西不光是为了用，更像是在囤幸福感。农产品、家居用品、图书，这些东西堆在一起，像是给生活加了点仪式感。我有个朋友的老妈，50多岁，天天守着与辉同行的直播，一口气买了十斤红薯、五个收纳箱，还顺手拿下几本养生书。她说：看着这些东西，心里就踏实。这不就是典型的囤货式快乐吗？数据也印证了这点：与辉同行的订单量常常超出日常需求，平均客单价比东方甄选高出20%左右，透着股买到就是赚到的劲头。

东方甄选的粉丝则更像精明的城市管家。他们多是30到50岁的上班族，生活节奏快，购物目标明确。生鲜蔬菜、米面粮油、洗漱用品，件件都直奔日常所需。他们的订单量平稳，客单价低，平均每单金额比与辉同行少15%左右，透着股够用就好的理性。我认识个在上海工作的白领小李，平时忙得脚不沾地，东方甄选的直播对她来说就像个线上菜市场，买点水果、酸奶、速冻饺子，解决一周的吃饭问题。她说：看直播方便，东西新鲜，买完直接送到家，省心。这群人买东西，像是用计算器按着预算表来，实用主义当道。

两边的粉丝画像，还能从城市分布挖出点门道。与辉同行的粉丝多在三四线城市，生活成本低，时间宽裕，直播带货对她们来说不仅是购物，还是一种消遣。就像我老家的小姨，退休后每天刷直播，买的东西从土豆到床单，啥都有，纯粹当娱乐。东方甄选的粉丝则更多集中在一二线城市，生活压力大，时间碎片化，直播对他们来说更像个高效的购物工具。数据也佐证了这点：东方甄选在一二线城市的订单占比达到60%，而与辉同行在三四线城市的订单占比高达70%。

再从品类偏好看，农产品是两边粉丝的共同点，但买法截然不同。与辉同行的粉丝偏爱大包装、套装，像是50斤大米+20斤杂粮这种组合，买回家能吃半年。东方甄选的粉丝更倾向于小份精致，比如一斤有机菠菜、两盒无添加酸奶，讲究新鲜和品质。家居用品和图书在与辉同行的粉丝里尤其吃香，可能因为这些东西能满足她们对家的想象。东方甄选的粉丝则很少买非刚需品，购物车里几乎没有意外之喜。

这俩平台的粉丝画像，折射出两种生活方式。一种是大手大脚、追求充实的囤货派，另一种是精打细算、聚焦当下的实用派。就像我家楼下超市和网购平台的区别：一个让你忍不住多拿几袋零食，一个让你直奔牛奶面包。可这背后，是不是也藏着点城市和人群的割裂？大城市的快节奏和中小城市的慢生活，到底谁更能代表未来的消费趋势？这个答案，好像没人说得准。

你觉得呢，这两拨人买东西的路子，哪种更像你的风格？

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