从正大综艺看我国综艺娱乐类节目主持的转型

1、NEWS WORLD播 音 · 主 持从正大综艺 看我国综艺娱乐类节目主持的转型李卓雅【摘 要】本文选取了中央电视台 1990 年开播至今的正大综艺作为研究对象，以它数次改版为线索，力图触摸到我国综艺娱 乐类节目主持角色转型的脉络。【关键词】综艺节目 主持人 角色转型从上世纪 90 年代初到新世纪的第一 个十年，是我国综艺娱乐类节目从萌芽到艺娱乐类节目的主持也日益呈现出新的 气象，从联欢会式的主持模式，到主持群，拘泥于单个主持人的个人风格研究，而是 力图站在一个宏观的角度，分析正大综繁荣的重要时期。在这世纪之交的 20 年里，我国内地的综艺类娱乐类节目经历了 从无到有，从一元到多元，

2、从一枝独秀到 百花齐放的变化，可谓是我国综艺娱乐类 节目的重要转型期。1990 年央视一套综艺大观开播， 乘着 综艺大观 收视率持续走高的东 风，央视陆续开播了正大综艺幸运 52开心辞典 等一系列明星节目，地 方电视台也不甘示弱，湖南卫视的快乐到主持人身份的淡化，综艺娱乐类节目的主持样态越来越丰富多元。因此，深入研 究这承载了如此多维度、多阶段的变化历 程的二十年，对于理解我国综艺娱乐类节 目主持的发展历程有着重要价值。本文选取了央视正大综艺的主持 作为研究对象，促使笔者做出这种选择的 主要有以下几个原因：1、正大综艺以 央视为平台，可以作为主流媒体综艺娱乐 类节目主持的代表，具有样本的代表性

3、；艺在这二十年改版更迭中，主持人角色定位的变化与转型。为此，本文以正大 综艺 的两次大改版为界，将 正大综 艺的发展历程分为三个阶段，并分别研 究其主持人的角色定位。1、1990-2002 年：“教师”“导游”型 主持人定位1990 年，中央电视台国际部与泰国 “正大集团”联合创办了 CCTV 的第一个 国际性栏目正大综艺，每年由“正大大本营，北京电视台的欢乐总动员，福建东南台的开心 100，都是上世纪 90 年代家喻户晓的综艺娱乐类节目。随 着新世纪的到来和改革开放的深入，观众2、正大综艺作为我国综艺娱乐类节目开播时间较早，且至今仍在播出的节目， 在时间上基本贯穿了本文研究的世纪之 交的二十

4、年，较之其他已经停播的节目更集团” 提供给该栏目 80%左右的国外节目，是中国观众了解世界的重要窗口之 一。由于 90 年代初中国处于改革开放的 初期，内部信息还较为闭塞，突然有了对综艺娱乐节目的参与度和互动性有了 更高的要求，选秀类综艺娱乐节目应运而具有说服力；3、正大综艺 在其发展历 程中，始终根据时代和受众需求的变化进正大综艺这扇窗户，人们了解外面世 界的欲望被极大地激发出来，加上现场的生，以超级女声为代表的选秀类节目 占尽了风头。放眼当下的综艺娱乐类节 目，从刚过去的中国好声音到风头正 劲的爸爸去哪儿，中国内地的综艺娱 乐类节目呈现出越来越精彩的多元模式， 极大的丰富了观众的业余生活，

5、在现有的 电视节目类型中占据着不可忽视的重要 地位。随着综艺娱乐类节目的蓬勃发展，综行改版，主持人和主持模式也一直在变 动，可以说是一个始终与时俱进的节目， 与本文所要研究的综艺娱乐节目主持的 转型相契合，是较为合适的研究对象。另外需要说明的是，关于 正大综 艺 历位主持人的研究可谓繁冗，加上正大综艺走出了许多如今家喻户晓的 名主持，如杨澜、赵忠祥、王雪纯等，针对 他们的研究更是多不胜数。所以本文无意明星嘉宾，正大综艺在 90 年代初常常 雄踞央视收视率榜首，也正是这段时期正大综艺走出了一批批著名主持人。 但是，当我们深入分析这一时期正 大综艺的节目构成时，可以发现以下几 个问题：1、正大综艺

6、在开播之初，我国对于综艺娱乐类的节目定位并不确切，正大综艺的节目初衷其实更接近于综 艺与科教的混合，寓教于乐，其文化内涵74 2014年第 4 期播 音 · 主 持NEWS WORLD还是相当厚重的。2、正大综艺 培养出 了如此众多的名主持，但是在节目的构成综艺也进行了相应的改版作为回应。在 2002 年的改版中，最突出的变化在于嘉是对主持人角色的消解，虽然小崔的主持 相当成功，但是我们可以看到主持人和嘉上其实主持人的份量并不太重，甚至演播 室的份量都不重，观众们最想要看的其实 是外景中传递的信息。笔者认为，这两点 对于 1990-2002 年正大综艺主持人的 定位有着不可忽视的影响

7、。正如上文所说，正大综艺 在节目 创办之初其实是带着科教类节目的色彩 的，主持人的定位也偏向“教师”型。这一 点从演播室的布局就可以看出：男女主持 人有自己的小讲台，主持人的行动基本不 离开讲台，讲台背后是大屏幕，嘉宾和观 众方阵面对屏幕分列，其实在很大程度上 跟我们的大学课堂很相似。传媒品牌创 建与营销一书中总结这一时期的正大 综艺的特点为：“台词像报告，游戏像考 试，观众像上课”，也从一个侧面反映出 主持人的“教师”型定位。另一方面，由于 节目的重心是在外景上，所以主持人也像 是一个导游，负责把观众们带到有风景的 地方去，然后带着嘉宾们做做游戏，无论 是现场观众还是场外观众大部分时间只宾从

8、明星变成了普通老百姓。从审美走 向娱乐以正大综艺为例看综艺节 目的娱乐化流变 一文中提到：“这次改 版彻底打破了十二年来 明星嘉宾 + 游 戏 + 主持人的模式，观众成为节目的唯 一主角。选手 + 游戏 + 主持人 + 高额奖 品让正大综艺彻底走出传统综艺节 目的窠臼，成为新综艺大军中的一员。” 在主持人的定位上，主持人们走出了那方 小小的讲台，以伴随者的身份与选手站在 一起，强调平视角度，互动也更加丰富。2005 年 7 月，在尝试过选手实地闯 关、邀请嘉宾主持人等多种形式之后，却 无法抵挡各大卫视一轮又一轮的娱乐冲 击波，正大综艺开始酝酿更大的改版。 从 2005 年 -2010 年正大综

9、艺一直在进行 各种尝试，从吉尼斯中国之夜到魔 术大联盟，正大综艺 始终从受众的 角度出发，揣摩观众的胃口，却越来越偏 离了“平民化”“互动”的道路，变得有点 不伦不类，加上这些感官刺激很强的节目宾的界限越来越模糊，小崔有时也会变成 嘉宾参与表演，更多的只是一种对节目的 串联，保证节目有一条相对完整的线索而 已。当然相较其他两个阶段，这个阶段还 处于初期，这两档节目日后的发展成败现 在也难以下定论，但是就目前的受众反馈 来讲，对谢天谢地你来啦的评论还是 相当不错的。可能很多人都以为正大综艺已经 停播了，很少人会把墙来了和谢天 谢地你来啦 跟正大综艺 联 系在一 起。的确，我们应该承认正大综艺始终

10、 是在尝试改进和变化，尝试着对时代和市 场的改变积极地做出自己的反应，这对于 一个节目而言是生存的必要技能。而在这 数次改版中，我国综艺娱乐类节目主持的 发展脉络也得以体现，不同时期主持人的 不同角色定位，或多或少也为 正大综 艺的“长寿”做出了一定的贡献，希望 这个节目在未来的道路上始终秉承探索能被动接受。这样的主持人角色定位一方面凸显 了早期正大综艺的科教文化内涵，但 是从另一方面由于过于精英化，漠视观 众，缺乏互动，加上日益开放的时代背景，更易使观众产生审美疲劳，所以在经历了 五年的摸索碰壁后，正大综艺 再次酝 酿改版。3、2010 年至今：不断淡化的主持人角色精神，为中国观众带来更多的

11、惊喜。参考文献陈山，浅析新版正大综艺的文 化构建J.中国电视 ，2003（11）： 62-64正大综艺已不再是人们了解世界的唯 一窗口。受众不再满足于被动接受，而是 迫切渴望互动与交流，在这样的时代和行 业背景下，正大综艺的改版是明智的。 2、2002-2010 年：探索中的“平民化”主持人定位由于正大综艺经历过多次改版， 所以在很多文献中，关于正大综艺的 发展历程有着不同的划分，较为常见的是 2002-2005 年，2005 至今，但是笔者认为 从 主 持人角色定位的转变来讲 ，将 2002-2010 年划为一个时期更为科学。虽 然这 8 年时间中，正大综艺 可谓是时 刻都在变化，形式更是不

12、断脱胎换骨，但 是在主持人的角色定位上一直在平民化 的道路上探索着。2010 年，正大综艺重新登录央视 一套，推出季播节目 正大综艺·墙来 了，以“明星 + 游戏 + 对抗”的形式打 造更为新颖的娱乐精品，彻底抛弃了“正 大”的旧有的科教气质，游戏成为节目的 核心，好玩、娱乐成为节目的最终追求，至 此正大综艺可以被界定为彻底的综艺 娱乐类节目。2011 年 10 月黄金周，正大 综艺又推出了正大综艺·谢天谢地你来 啦，这是海外情景喜剧类真人秀节目首 次被中央电视台引入，明星们面对陌生情 景的即兴表演成为最大看点。在这两档节目基本已经完全看不到 早期正大综艺的影子了，墙来了可 以说是对“平民化”主持风格的回归，朱 迅在节目中始终与参赛选手同在，有时甚成锦艳，从审美走向娱乐以正大综艺为例看综艺节目的娱乐化流 变J.今传媒，2013（4）：88-90邓媛，嬗变 困境 反思新时 期我国综艺娱乐节目发展轨迹探析 J.东南传播，2008（8）：55-57王伟，从正大综艺主持人的 更迭谈近期改版的成功J.电视节目 论集，1998辛少英：在记忆

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