电子书经济 类型
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115千字 字数
2017-01-01 发行日期
主编推荐语
新媒体爆发带来的粉丝经济变革与网红品牌运营策略。
内容简介
本书从新媒体爆发所带来粉丝经济变革讲起，剖析网红经济下的“网红”模式，阐述基于持续互动的粉丝聚合、粉丝智慧的共同“创造”、粉丝参与的众筹模式、实时响应的粉丝管理、情感触发的情景营销、网红引导的流量变现等给出6条制胜法则，同时给出网红品牌运营的独到见解。
目录
封面 扉页 版权信息 目录 内容提要 推荐序 前言 第1章 新媒体带来粉丝经济变革 1.1 新社交形态下的粉丝特征 粉丝特征一：数量大 粉丝特征二：敢花钱 粉丝特征三：移情快 1.2 草根逆袭，网红当道 网红发展历程 新媒体社交平台带来网红3.0 1.3 新媒体社交注重“双向话语权” 开放 自由 平等 1.4 去中心化：从粉丝经济到社群经济 从“中心化”到“去中心化” 从粉丝经济到社群经济 第2章 粉丝经济下的“网红”模式 2.1 夺人眼球的网红经济规模 从粉丝经济到网红经济 网红经济规模过千亿 2.2 粉丝经济锻造网红产业链 网红经济产业链上游 网红经济产业链中游 网红经济产业链下游 2.3 以变现为核心的网红商业模式 直接变现 间接变现 网红的商业价值 2.4 网红：粉丝经济新“核心” 粉丝经济初始“核心”——影视歌明星 粉丝经济过度核心——选秀明星 粉丝经济新核心——网红 第3章 粉丝经济制胜法则一：基于持续互动的粉丝聚合 3.1 粉丝聚合路径 网红粉丝聚合常规路径 网红粉丝聚合特殊路径 3.2 符合粉丝审美的内容输出 创造符合粉丝审美观的内容 保证原创内容的持续性 用内容构建社群 3.3 粉丝社群定位论 社群的分类 社群定位 3.4 塑造社群领袖形象 社群领袖的职责一：社群定位与价值体系建立 社群领袖的职责二：制度、行为与形象准则 社群领袖的职责三：社群成员需求满足 社群领袖的职责四：推动社群互动发展 3.5 新媒体思维下的粉丝运营 持续的互动 有目的性的引导 福利的重要性 第4章 粉丝经济制胜法则二：基于粉丝智慧的共同“创造” 4.1 粉丝经济用户萌生“自创造”需求 粉丝经济下的用户主导权 网红让粉丝地位提升 粉丝意见主导产品设计 4.2 共同挖掘用户“痛点” 互动方式挖掘痛点 寻找那些抱怨的用户 4.3 粉丝“参与式”产品设计 网红经济里的粉丝主动性 产品设计粉丝做主 第5章 粉丝经济制胜法则三：基于粉丝参与的众筹模式 5.1 粉丝投资，众筹出品 网红众筹效果无穷 网红众筹的先天优势 5.2 众筹外表下的情感驱动 众筹模式基于情感驱动 网红众筹的粉丝情感基础 5.3 强化用户体验 众筹模式用户体验最重要 网红众筹如何强化用户体验 5.4 优选众筹平台 众筹目的 众筹模式 选择众筹平台的条件 第6章 粉丝经济制胜法则四：基于实时响应的粉丝管理 6.1 社会化粉丝关系管理 粉丝关系管理（FRM）与客户关系管理（CRM）的差异 粉丝关系管理方式 6.2 用新媒体提供即时性粉丝服务 微博上的粉丝关系管理 微信上的粉丝关系管理 其他新媒体社交平台上的粉丝关系管理 6.3 建立粉丝服务体系 粉丝会员制 粉丝服务平台 6.4 网红的即时互动特征 互动的即时性 互动内容的多样性 第7章 网红粉丝经济学制胜法则五：基于情感触发的情景营销 7.1 新媒体与情景营销 新技术打开情景营销大门 即时互动带来情景营销 7.2 网红的先天营销优势 胜在粉丝关系 赢在领袖形象 7.3 图文里的情景植入 在内容里构建场景 图文情景植入技巧 7.4 视频里的情感营销 短视频营销兴起 视频里的情感营销 7.5 直播中的情景触发 直播触发情景营销 搭建场景与粉丝互动 第8章 网红粉丝经济学制胜法则六：基于网红引导的流量变现 8.1 电商+网红=社交电商 网红带来社交电商 社交电商的网红思维 网红孵化的商业模式 8.2 广告：网红自媒体的广告效应 广告彰显网红自媒体商业价值 网红广告变现的几种方式 网红广告投放趋势 8.3 打赏：网红的特殊生财之道 网络江湖“打赏”蔚然成风 网红获得粉丝打赏的秘诀 8.4 网红变现的其他方式 代言：网红形象的引流效应 出演网剧与网红培训 第9章 网红经济下的网红品牌运营 9.1 网红走向品牌化 网红产品的品牌化 网红个人的品牌化 9.2 把品牌融入社交生活 网红品牌的人格化塑造 持续输出强化个人品牌 9.3 用品牌的偶像价值进行粉丝营销 网红品牌的偶像价值 偶像价值带来粉丝营销 9.4 网红品牌营销优势 信任 广告转化率 内容展开全部
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
