巨星传奇把握IP价值新路径，唤醒消费者购买力

众所周知，IP产品，天生具备强烈的文化属性和情感认同价值。在新消费的市场环境下，IP能够帮助品牌在产品和传统推广方法之外的另一个维度上构建出影响力，挖掘全新的商业潜力。

由其招股书显示，从2019年推出第一款健康管理产品至今不过4年时间，而近3年每年分别创下4.56亿、3.65亿、3.44亿元收入。巨星传奇之所以能够在如此短的时间内就创下惊人业绩，就不得不提到他们对于IP价值的深度挖掘和充分运用。

IP在当下传播沟通环境中的商业潜能正在以极快的速度演变。新一代的年轻消费群体生在“数字化世代”，他们对IP的天然接受度、想象力和创造力，亦在不断突破人们的固有认知，并拉动整个消费市场环境的变化。市场上因此呈现出五花八门的商业进化新生态。乱花渐欲迷人眼，其背后却是藏着面向未来竞争的宝箱钥匙。

目前，巨星传奇旗下共有两大超级明星IP，分别为周杰伦、刘畊宏与妻子王婉霏组合。同时，其还有方文山、张杰、梁心颐、詹宇豪等明星形象IP作为衍生储备。

巨星传奇的IP创造及营运，一方面赋能集团旗下新零售产品的营销和推广，为其主打品牌魔胴咖啡，在上线仅三年多的时间里便创造了6亿多的营收，另一方面其IP营运本身亦能为集团长期创收，从而实现IP品牌价值最大化。

与此同时，巨星传奇不忘继续进行市场探索和产品的开发储备。如今，健康问题成为了很多人关注的重点，简单的温饱需求已经不能满足人们对于生活质量本身日益见长的关注，年轻一代整体的消费升级，尤其是都市白领人群更愿意尝试多样化、新鲜化的保养方式，在饮食不规律且高油高糖的日常中，选择快捷方便的健康管理类产品来平衡自己的健康需求。

巨星传奇瞄准此类刚需，不断开发低碳健康管理产品以及高品质饮食产品。旗下产品包含魔胴咖啡、爱吃鲜摩人抹茶粉、盈养博士胶原蛋白肽饮品等，这些品牌相信很多人都在由周杰伦主演的《周游记》真人秀，或以庾澄庆为主角的流行音乐脱口秀《乐来乐快乐》及以刘畊宏为中心的等等综艺节目中看到。

此后，在其健康管理产品不断获得高收益之余，巨星传奇又乘胜追击继而精心打造“爱吃鲜摩人”系列。产品高质量选材，努力选用具有丰富营养、且对人体有明显抗氧化作用的超级食物作为原材料，保证食物最优的质量和口感。

在当今健康管理“产品过剩”的大环境下，价格战的模式显然难以走通，巨星传奇通过IP产品两手抓的模式，深挖并满足用户的心智需求，已悄然走在新零售行列的前沿。

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