原创 ：陈其胜 来源： 化妆品观察 品观
珀莱雅、韩束分别蝉联天猫、抖音美妆TOP1。
今日（6月19日），星图数据公布了618期间美妆类目的具体销售额。
期内，美容护肤全网销售额达到432亿元，香水彩妆全网销售额达到143亿元，合计575亿元。
而去年618，美妆在综合电商平台的销售额为352亿元（同样引用星图数据）。
不过，上述数据并不能直接做对比。
一是，时间维度并不一致，星图数据统计2024年618的时间维度是2024年5月20日-2024年6月18日；而统计2025年618的时间维度是2025年5月13日-6月18日，相差7日。
二是，统计的平台维度也不一致，2024年的平台维度（指美妆类目）是综合电商平台及点淘，并不包含抖音等平台；而今年，星图数据统计的是全网，包含抖音、快手等平台。
近两年618大促各平台时间维度对比，截自星图数据
从其他数据维度来看：
国家统计局数据显示，今年5月，化妆品零售额达到435亿元，同比上涨4.4%。
这是继去年5月零售额创下新高（406亿元，同比增长18.7%）之后，再一次增长。
此外，天猫官方发布的数据显示，高端美妆持续增长，华伦天奴美妆增长超100%，YSL、Hourglass等增长超60%。
国货里，双妹增长超300%，毛戈平增长超70%，听研增长近80%。
趋势赛道跑出更多黑马，专注“以油养肤”的馥郁满铺同比增长近300%；功效护肤新锐绽媄娅同比增长超900%。与此同时，个护品牌Off&Relax增长翻4倍以上。
虽然没有直观的数据作近两年的对比，但是今年618期间，部分头部品牌以及细分赛道TOP品牌，依然显示出强劲的爆发力。
以下是具体榜单：
天猫护肤：珀莱雅蝉联第一，TOP5并无变化
珀莱雅蝉联第一。今年618期间，珀莱雅再次拿下天猫护肤榜TOP1，实现蝉联。根据天猫官方数据，截至6月18日24点，珀莱雅、欧莱雅等品牌跻身天猫618“10亿俱乐部”。
TOP5毫无变化。今年618的天猫护肤榜TOP5，与去年的排名完全一致。这也说明，天猫护肤类目头部格局已基本稳定。
天猫彩妆香水：圣罗兰拿下第一，毛戈平首进前三
圣罗兰拿下第一。2022年及2023年连续拿下中国彩妆市场TOP1的圣罗兰，于2025年顺利夺得618天猫彩妆香水TOP1。
毛戈平挺进TOP3。去年成功登陆港交所，近两年实现高双位数增长的毛戈平，今年以来涨势良好，于2025年618期间首次进入榜单TOP3。截至今日收盘，毛戈平市值488亿港元，位居国货美妆市值TOP2。
抖音护肤：韩束蝉联第一，日系美妆“杀”回来了
韩束蝉联第一，TOP3地位稳固。持续在抖音领先的韩束，连续两年拿下抖音618好物节美妆类目TOP1。与此同时，近两年榜单TOP3，被韩束、珀莱雅和赫莲娜包揽。
百雀羚首次入榜。今年在抖音平台表现良好的百雀羚，618期间首次入榜，进入TOP15行列。有分析指出，今年持续跑进抖音美妆月榜TOP20的百雀羚，全年GMV有望突破10亿元。
自然堂前进4名，丸美进入TOP15。除百雀羚外，头部国货自然堂名次上升4位，进入TOP10行列，丸美则跑至榜单TOP15。
抖品牌“消失”。2024年618期间进入TOP20榜的迪仕艾普、娇润泉等抖品牌（这里泛指从抖音平台崛起的品牌），2025年618期间从榜单中消失。
日系品牌“杀”回来了。2024年618期间，日系美妆SK-II位列抖音榜单TOP16，而资生堂更是不在榜单之列。今年618期间，SK-II升至TOP9，资生堂则重回榜单，位列TOP11。
抖音彩妆：蒂洛薇拿下第一，完美日记新进榜
蒂洛薇拿下TOP1。相较于护肤，抖音彩妆类目变数较大——TOP1易主，由蒂洛薇拿下。过去两月（4月和5月），蒂洛薇蝉联抖音彩妆/香水TOP1。这是今年首个蝉联月榜TOP1席位的彩妆品牌。
毛戈平、彩棠飙涨。毛戈平从去年的TOP11，涨到TOP2，名次上升9名；而彩棠则从TOP12涨到了TOP5。
众多头部品牌名次往下掉。国际品牌里，圣罗兰从第2名下滑至第3名，肌肤之钥则从第9名下滑至第14名；国货品牌里，橘朵从第7名下滑至第15名，恋火则从第8名下滑至第11名，方里从第3名下滑至第16名。
AKF从榜单中消失。去年位居TOP5的AKF，今年已从榜单中消失。
完美日记新进榜。新锐品牌完美日记曾一度消失在各大榜单中，而今，完美日记顺利进入抖音彩妆TOP20榜。此外，完美日记母公司逸仙电商，收购的科兰黎也成为新进抖音护肤榜的高端品牌。
