iR年第21周

第21周

美妆行业

周度市场观察

01行业趋势

01

IndustryTrends

2025/5.12-5.18

本周看点：

当勃肯鞋开始流行，一双丑鞋如何逆袭成顶流？

当勃肯鞋开始流行，一双丑鞋如何逆袭成顶流？

抖音美妆4月榜单：白牌单日营收1亿+，国际品牌集体哑火；高姿亮相CBE：以长期主义，解锁美妆后增量时代密码。

行业环境：

当勃肯鞋开始流行，一双丑鞋如何逆袭成顶流？

关键词：舒适,松弛,潮流,丑鞋,拖鞋

概要：勃肯鞋凭借舒适性与百搭特性，成为中产阶级新宠，社交媒体热度高，经典款式广泛应用于多场景。品牌市值超百亿，2024年推出足部护理产品强化“舒适”标签。半拖设计满足现代需求，其成功表明未来鞋履市场将更注重用户体验与场景适配。

原文链接：https:///information/294005

抖音美妆4月榜单：白牌单日营收1亿+，国际品牌集体哑火

关键词：抖音美妆,国货崛起,国际大牌式微,达人经济,明星效应

概要：抖音4月美妆数据显关键趋势：某白牌创始人两场直播GMV超1亿；国货品牌崛起，韩束、珀莱雅等表现突出，国际大牌退出榜单；韩束红蛮腰套盒跌至第三；超20个品牌借明星效应提

升销量。具体来看，国货占主导，彩妆品牌eLL、蒂洛薇亮眼，珀莱雅销售额增63.46%。纯妈

个人IP单日GMV破亿，抗衰功效产品热销，明星代言与福利活动助力品牌增长。

原文链接：https:///newshtml

头部品牌动态：

高姿亮相CBE：以长期主义，解锁美妆后增量时代密码

关键词：美白,防晒,产品研发,消费者需求,科技护肤

概要：在上海新高姿总经理张磊看来，国货美妆品牌要在竞争中突围，需坚守“产品研发”与“消费者需求”两大核心。高姿通过展会展示防晒、美白等技术成果，强化明星品类优势，并构建全产业链生态合作体系。未来三年，将以“功效可视化”为导向，重点突破核心品类。面对美妆“后增量时代”，高姿提出“长期主义”，注重长线研发、用户体验和渠道协同，以产品为矛、需求为盾，诠释美妆行业的长期价值。

原文链接：https:///newshtml

泰国高端香氛护理品牌HARNN，迎来美博会“首秀”！

关键词：身体护理,香氛疗法,天然成分,高端定位,体验式消费

概要：泰国高端香氛护理品牌HARNN去年正式进入中国市场，预计2026年身体护理市场规模达167亿元。HARNN以天然成分和芳香疗法为核心，推出近100个SKU，涵盖身体护理与家居香氛。品牌通过“SPA+零售”模式、天猫国际等线上线下渠道覆盖中国300多家门店，并计划三年内开设2000个销售点及50个专柜，强化“身心疗愈”高端定位，深耕中国市场布局。

原文链接：https:///newshtml

newpage一页三周年品牌战略升级：“用一页，护肤不做题”

关键词：科学育儿,儿童护肤,分龄产品,肌肤屏障,功效解决方案

概要：婴童护肤品牌newpage一页在三周年之际升级全年龄段功效护肤战略，提出“用一页，护肤不做题”理念，联合章子怡与崔玉涛发布品牌片，推出覆盖0-18岁分龄产品矩阵，填补市场空白。该战略重新定义母婴护肤边界，强化医研共创优势，为科学育儿提供系统化解决方案，助力父母缓解育儿焦虑。品牌成立三年快速崛起，获权威认可，将持续推动行业专业化发展。

原文链接：https:///newshtml

新品亮相、文创升级，片仔癀化妆品迸发国妆新势能

关键词：美妆行业,国妆品牌,文化厚度,科技浓度,渠道温度

概要：中国美妆行业正从规模扩张转向质量提升，片仔癀化妆品以文化、科技和渠道为核心，切入细分市场。在CBE美博会上，品牌以“东方新国妆”为主题参展，推出金线莲系列和皇后人参精华油两大新品。同时，通过品牌IP“癀小御”深化消费者沟通，布局全渠道精细化运营，拓展洗护与婴童护理领域，深挖中式成分价值，推动健康美白研究，展现独特新国妆发展路径。

原文链接：https:///newshtml

头部品牌动态：

中国美妆进入“硬科技”时代，环亚为何能领先？

关键词：科技赋能,品牌差异化,护肤解决方案,防晒科技领域,头皮微生态

概要：环亚集团作为中国化妆品行业领军企业，以科技创新驱动发展，在2025美博会上携15个品牌亮相，重点展示六大核心品牌的突破性成果，如美肤宝的“双参抗老技术”、法兰琳卡的“超导积雪草苷”等。集团形成全球化研发体系，覆盖中国特色植物资源开发与应用，积累216项专利，于美白、防晒、抗衰等领域取得显著进展，标志着国货从“技术跟随”迈向“标准制定”的新阶段。

原文链接：https:///article/id/52956.html

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